TikTok spouští Travel Ads – první reklamní formát vytvořený speciálně pro cestovní kanceláře

Podle firemních údajů až 84 % uživatelů TikToku sleduje cestovatelský obsah alespoň jednou měsíčně. Dva ze tří uživatelů považují platformu za svůj nejdůležitější zdroj cestovatelské inspirace a po vyhledání obsahu na TikToku mají 2,6krát větší pravděpodobnost, že si skutečně zarezervují zážitek.

Jak fungují Travel Ads

Nový formát kombinuje video reklamy s dynamickými produktovými kartami. Ty obsahují konkrétní informace – názvy hotelů, hodnocení, ceny, letecké trasy či dostupné slevy. Objeví se dvě sekundy po spuštění videa a automaticky se posouvají každé čtyři sekundy.

Systém pracuje s katalogy cestovních společností a v reálném čase automaticky vytváří personalizované reklamy. Jedna reklamní pozice může obsahovat až 10 různých produktových karet, přičemž algoritmus vybírá ty nejrelevantnější pro konkrétního uživatele.

Tři typy reklamních formátů

Travel Ads jsou dostupné ve třech verzích:

• Single Video umožňuje přidat až 10 produktových karet k jednomu videu.
• Catalog Video propojí každé video s konkrétním produktem z katalogu.
• Carousel automaticky vytvoří prezentaci z produktových obrázků s možností proklikávání.

Všechny formáty jsou napojené na systém Smart+ AI, který automatizuje nastavení kampaní, tvorbu kreativ a optimalizaci doručování reklam.

Cílení na nákupní záměr

Podle Davida Hoctora z TikToku systém funguje na speciálním modelu, který umí rozpoznat cestovatelský záměr uživatelů:

„Travel Ads kombinují signály cestovatelského záměru s katalogovými daty, což jim umožňuje doručovat relevantní reklamy během celého zákaznického cyklu – od objevení až po rezervaci,“ vysvětlil Hoctor.

Skupina Expedia Group, která provozuje značky Expedia, Vrbo a Hotels.com, potvrdila využívání nového formátu. Podle slov Jochen Koedijka, marketingového ředitele skupiny, jim Travel Ads umožňují oslovit cestovatele v klíčových momentech plánování.

Proč právě teď

TikTok reaguje na měnící se chování spotřebitelů. Lidé už nevyhledávají pouze konkrétní destinace – objevují je také při běžném prohlížení sociálních sítí. Platforma se tak posouvá od čisté zábavy k přímému obchodnímu vlivu.

Nový formát je dostupný cestovním společnostem po celém světě. TikTok zatím nezveřejnil informace o cenách ani minimálních rozpočtech potřebných ke spuštění kampaní Travel Ads.

My však tyto informace pravidelně sledujeme a přineseme vám je včas. Pokud chcete být v obraze i vy, přihlaste se k našemu newsletteru. 👇