TikTok Shop míří do Polska

Čtyři nové trhy na mapě

Po stabilizaci na klíčových západních trzích jako UK, Německo, Francie, Španělsko, Itálie a Irsko TikTok Shop potvrdil, že v roce 2026 plánuje expandovat do čtyř dalších evropských zemí. Podle ECDB se v hledáčku ocitlo Švédsko, Belgie, Nizozemsko a pro CEE region strategicky nejdůležitější Polsko.

Pokud již na polském trhu působíte, určitě zbystřete. Příchod TikTok Shopu totiž může výrazně změnit způsob nakupování. Je to také skvělá příležitost poznat tento nový svět a získat náskok před konkurencí ještě dříve, než se stane mainstreamem.

Globální růst vs. evropská opatrnost

ECDB dále uvádí, že TikTok Shop loni zažil raketový rok, kdy jeho celkový objem prodaného zboží (GMV) vzrostl o 93,9 %. Pro rok 2026 se prognózuje střízlivější, ale stále vysoký růst na úrovni 52,6 %.

Přesto zůstává Evropa pro TikTok výzvou. V roce 2025 tvořil evropský trh pouhých 5,4 % globálního GMV platformy. Dominantními trhy zůstávají USA (22,6 %) a Indonésie (20,7 %).

Evropský zákazník je konzervativnější, citlivější na ochranu osobních údajů a čelí silnému tlaku ze strany hráčů jako Temu či AliExpress.

Proč je vstup do Polska pro nás důležitý?

Výběr Polska není náhodný. Pro čínské hráče jako AliExpress či Temu již dlouhodobě funguje jako strategická vstupní brána do regionu CEE. Díky rozvinuté logistické infrastruktuře a velikosti trhu je to ideální místo, kde si TikTok otestuje chování středoevropského zákazníka dříve, než se posune dále.

Pokud se TikTok Shop v Polsku osvědčí, integrace českého trhu může přijít již brzy.