TikTok Shop expanduje na čtyři další evropské trhy

TikTok Shop tak rozšiřuje své evropské působení o čtyři nové země. Polsko, Rakousko, Belgie a Nizozemsko se připojí ke státům, kde už je služba dostupná – tedy k Francii, Německu, Irsku, Itálii, Španělsku a Velké Británii.

Pro e-commerce firmy je tento krok dalším znakem toho, že nakupování přes sociální sítě (tzv. social commerce) se stává samostatným prodejním kanálem. Na rozdíl od tradičního online nakupování, které se ve velké míře spoléhá na vyhledávání, je TikTok Shop postaven na objevování obsahu, doporučeních od tvůrců a nakupování během živých přenosů.

Zapojilo se už více než 100 tisíc firem

Podle TikToku se od spuštění služby na přelomu let 2024 a 2025 zapojilo do TikTok Shopu na evropských trzích už více než 100 tisíc firem.

Společnost rovněž hlásí trojciferný nárast denního hrubého objemu zboží (GMV) mezi srpnem 2025 a únorem 2026 ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku a Irsku. Přesná čísla však TikTok nezveřejnil.

Mezi značky, které již v Evropě prodávají přes TikTok Shop, patří například L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA či The Body Shop.

Nakupování přes livestreamy neustále roste

Klíčovou součástí TikTok Shopu je možnost kupovat produkty přímo přes videa a živá vysílání. Uživatelé mohou produkt objevit, prohlédnout si jeho ukázku a dokončit nákup, aniž by museli opustit aplikaci.

TikTok tvrdí, že nakupování během LIVE přenosů pomáhá firmám zvyšovat prodeje a zároveň sbírat zpětnou vazbu od zákazníků v reálném čase. Tento formát si získal oblibu zejména v kategoriích, jako je kosmetika, péče o pleť a móda.

Značkám tak přináší spojení marketingu, budování vztahů se zákazníky a samotného prodeje na jedné platformě.

Přeshraniční prodej v rámci EU

Po vstupu na nové trhy plánuje TikTok spustit funkci „Sell Across Europe“. Tato služba umožní obchodníkům expandovat na další trhy TikTok Shopu, aniž by museli budovat samostatné lokální e-shopy. Prodejci budou moci lokalizovat své nabídky produktů a využívat logistické partnery schválené TikTok Shopem.

Součástí systému je také affiliate síť TikTok Shopu, díky které mohou schválení tvůrci propagovat produkty a vydělávat provize z prodeje.

Co se mění pro spotřebitele

Uživatelé v Rakousku, Belgii, Nizozemsku a Polsku získají přístup k několika nákupním funkcím:

• Nakupování přímo z videí a livestreamů

• Katalogy produktů na profilech značek

• Recenze a doporučení produktů

• Integrovaná platba bez opuštění aplikace

• Samostatná nákupní karta (Shop tab), jejííž spuštění je naplánováno od července

Platby budou zastřešovat externí partneři a TikTok slibuje bezpečný a plynulý proces platby přímo v aplikaci.

Co to znamená pro evropskou e-commerce

Expanze TikTok Shopu odráží širší posun na trhu, kde sociální platformy bojují o větší podíl na výdajích v online nakupování. Pro značky a maloobchodníky to vytváří další kanál, ve kterém se obsah, interakce s komunitou a obchod spojují do jednoho celku.

Podobně pod drobnohledem bude zejména Polsko. Jako jeden z největších e-commerce trhů ve střední Evropě by se mohlo stát důležitým testovacím prostorem pro model nakupování přes sociální sítě od TikToku. Pokud bude vývoj kopírovat trendy z dosavadních trhů, boj o zákazníka se může vyostřit jak na online tržištích, tak v tradičních kanálech výkonnostního marketingu.