TikTok se vzdává e-commerce expanze v Evropě a USA

Evropský projekt nedopadl podle představ 

Společnost si pro svůj TikTok Shop vybrala Spojené království jako první trh mimo Asii. List Financial Times ale uvádí, že v Británii nešlo všechno podle plánu. Přibližně polovina zaměstnanců pracujících na projektu odešla a vedoucí pracovník byl propuštěn. 

Joshua Ma, vedoucí pracovník společnosti ByteDance, který vedl TikTok Shop v Evropě, byl nahrazen kvůli „toxickým praktikám“, které používal vůči zaměstnancům.

Členové týmu londýnské pobočky museli často pracovat více než 12 hodin denně, začínat brzy ráno, aby se přizpůsobili telefonátům s Čínou a končit pozdě, protože live přenosy byly úspěšnější večer. Nemluvě o tom, že Joshua Ma odmítl podporovat právo žen na mateřskou dovolenou. 

Streamování jako budoucnost elektronického nakupování

Sociální sítě považují obchodování prostřednictvím streamování za budoucnost nakupování. Z prodeje si berou provizi, přičemž konkurenční platformy YouTube a Instagram již vyvíjejí podobné funkce v Evropě. 

Mateřská společnost TikTok ByteDance zaznamenala neuvěřitelný růst této nákupní funkce v její čínské partnerské aplikaci TikTok Douyin, ve které se údajně prodalo neuvěřitelných 10 miliard produktů. I to byl jeden z důvodů, proč se společnost chtěla přesunout na evropský a americký trh.