TikTok představuje Smart+: AI řešení pro výkonnostní kampaně v e-commerce

Smart+ je postavený na automatizaci, strojovém učení a prediktivní umělé inteligenci, které řídí doručování kampaní, rozpočty, cílení i optimalizaci kreativ. Manuální zásahy zůstávají k dispozici, systém je však navržen tak, aby většinu optimalizačních rozhodnutí dělal autonomně. Cílem je zvýšit návratnost investic, snížit operativní zátěž a předejít poklesu účinnosti reklamních kreativ.

Struktura kampaní s důrazem na automatizaci

Inzerenti si mohou vybrat mezi:

Plně automatizovanými kampaněmi, u kterých rozdělování rozpočtu, výběr publik i optimalizaci zajišťuje především AI prostřednictvím Campaign Budget Optimisation (CBO).

Manuálními kampaněmi, které poskytují větší kontrolu na úrovni reklamních skupin, avšak s výrazně menším zapojením automatizace Smart+.

U plně automatizovaných kampaní je možné nastavit také lifetime budget, což dále omezuje potřebu průběžného manuálního řízení.

Skupiny kreativ a optimalizace založená na katalogu

V prostředí Smart+ mohou inzerenti v rámci jedné reklamní skupiny vytvořit více skupin kreativ (reklam). Systém tak dokáže automaticky testovat a upřednostňovat různé formáty, varianty sdělení, produktové sestavy i cílové URL adresy.

Po propojení produktového katalogu Smart+ využívá katalogové signály k dynamické optimalizaci doručování na základě předpokládaného výkonu.

Hromadná správa pro velké účty

Pro značky a agentury, které pracují s velkým objemem kampaní, nabízí Smart+ funkce hromadného importu a exportu. Kampaně, reklamní skupiny i samotné reklamy je možné vytvářet nebo upravovat hromadně pomocí Excelu či CSV souborů. To umožňuje rychlé nasazování kampaní při zachování konzistence napříč rozsáhlými reklamními účty.

Co to znamená pro e-commerce inzerenty

Smart+ jasně naznačuje posun TikToku směrem k výkonnostnímu marketingu řízenému umělou inteligencí. Pro e-commerce značky to znamená méně manuálních zásahů, rychlejší rozběh kampaní a více rozhodování na straně automatizace.