Search Ads na TikToku umožňují značkám umisťovat reklamy založené na klíčových slovech přímo do výsledků vyhledávání v aplikaci. To profilům dává větší kontrolu nad tím, jak se jejich reklamy zobrazují a získávají nové možnosti cílení.
Na rozdíl od tradičních reklam v hlavním feedu jsou tyto reklamy určeny specificky pro uživatele, kteří záměrně vyhledávají obsah. Díky tomu dokážou značky oslovit uživatele v kritickém bodě rozhodování.
Jak to funguje
Uživatelé kliknou na lupu v sekci „For You“ a zadají dotaz, který vede na stránku s výsledky vyhledávání. Reklamy se nyní zobrazí právě mezi těmito výsledky, což uživatelům usnadní objevování relevantních produktů. Po kliknutí na reklamu mohou uživatelé pokračovat v prohlížení výsledků vyhledávání.
„Díky kampani Search Ads Campaign mají značky plnou kontrolu nad tím, jak se jejich obsah zobrazuje na stránce s výsledky vyhledávání TikTok, čímž se zajistí, že se správná kreativa zobrazí správným uživatelům. V současnosti Search Ads Campaign podporuje cíle Traffic i Web Conversion, což znamená, že inzerenti mohou optimalizovat své kampaně z hlediska rozsahu i výkonu,“ vysvětluje TikTok:
Proč je to důležité pro e-commerce
E-commerce profesionálové nyní mohou cílit na uživatele TikToku na základě konkrétních klíčových slov, která vyhledávají. To poskytuje jedinečnou příležitost získat návštěvnost a představit svůj produkt lidem, kteří aktivně hledají nové produkty nebo informace.
Firmy se Search Ads reklamami získávají větší flexibilitu – od výběru klíčových slov až po formáty kreativ, jako jsou video nebo carousel. Nerelevantní slova lze vyloučit. Tento stupeň kontroly umožňuje lepší sladění reklam s obsahem, který uživatelé hledají, čímž se zvyšuje relevance kampaně.
Podle TikToku inzerenti, kteří používají Search Ads spolu s běžnými reklamami v hlavním feed-u, zaznamenali v průměru 20% nárůst konverzí při podobných nebo dokonce nižších nákladech na získání zákazníka. Navíc 18 % uživatelů, kteří nejprve nereagovali na reklamu v hlavním feed-u, nakonec dokončilo akci poté, co viděli reklamu ve vyhledávání. Pro e-commerce značky to znamená více příležitostí přeměnit zájem na reálné prodeje a získat tak lepší výsledky z kampaní.
Nástroj pro návrhy klíčových slov od TikToku umožňuje inzerentům zajistit, že jejich reklamy jsou v souladu s relevantními vyhledáváními. To pomáhá oslovit poptávku v různých kategoriích produktů a mezi různými demografickými skupinami, čímž se zvyšuje efektivita kampaní a dopad na cílové publikum.
V době, kdy je social commerce v oblibě a roste, zde s novým nástrojem přichází další příležitost ke zvýšení návštěvnosti a prodejů.
Často kladené otázky
Co jsou TikTok Search Ads a jak fungují?
TikTok Search Ads umožňují značkám umisťovat reklamy založené na klíčových slovech přímo do výsledků vyhledávání v aplikaci. Dávají větší kontrolu nad tím, jak se reklamy zobrazují a nabízejí nové možnosti cílení. Na rozdíl od reklam v hlavním feedu jsou tyto reklamy určeny speciálně pro uživatele, kteří aktivně vyhledávají obsah, čímž značky oslovují lidi v kritickém bodě rozhodování.
Jak využít TikTok Search Ads ke zvýšení prodeje?
V rámci e-commerce se TikTok Search Ads mohou využívat k cílenému oslovení uživatelů na základě konkrétních klíčových slov, která vyhledávají. Tímto způsobem lze získat vysoce motivovanou návštěvnost a představit svůj produkt lidem, kteří aktivně hledají nové produkty. TikTok nabízí značkám větší flexibilitu při výběru klíčových slov, formátů kreativ a optimalizaci kampaní, což vede k vyšší relevanci a lepším konverzím. Inzerenti, kteří kombinují Search Ads s běžnými reklamami, zaznamenali nárůst konverzí až o 20 %.