TikTok představuje Market Scope. Nový analytický balíček má pomoci e-commerce značkám přesněji cílit

Co je TikTok Market Scope?

TikTok chce tímto nástrojem nabídnout jednotný přehled nad chováním uživatelů, výkonem organického i placeného obsahu a aktuálními trendy na trhu. Cílem je vyřešit chronický problém inzerentů: roztříštěná data o chování zákazníků a nejasnost v tom, co v kampaních skutečně funguje.

TikTok slibuje přehledy:

• o chování publika v jednotlivých fázích nákupního trychtýře,
• o tom, jaký obsah skutečně podporuje konverze a který ne,
• o zdraví značky – včetně sentimentu, podílu na trhu a trendech v odvětví,
• produktových a cenových trendech (pouze pro klienty TikTok Shop).

Cílem je udělat z TikToku nejen kanál pro oslovení, ale i plnohodnotnou výkonnostní platformu.

Co přesně Market Scope nabízí

1. Audience Assets Module

Modul zaměřený na pohyb publika v rámci nákupního trychtýře – od objevení značky až po konverzi. Umožňuje označovat segmenty publika a cílit na ně přímo přes TikTok Ads Manager. Vhodné zejména pro značky, které chtějí přesně vědět, kdo na jejich obsah reaguje a jak.

2. Brand Consideration Ads

Nový formát reklamy zaměřený na uživatele ve střední fázi trychtýře. Jde o skupinu, která už značku zná, ale ještě nenakoupila. TikTok tvrdí, že tato skupina má 14–16násobně vyšší šanci na konverzi ve srovnání s uživateli ve fázi prvotního zájmu. Formát je zatím dostupný pouze na vybraných trzích.

3. Brand Perception Module

Tento modul slouží zejména větším značkám.

Získáte přehled o vnímání značky, konkurenci i o tom, jaká vyhledávání a tvůrci aktuálně rezonují ve vašem odvětví. Může pomoci při tvorbě kreativ nebo budování strategie značky.

4. Merchandise Module (pouze pro TikTok Shop)

Exkluzivní modul pro prodejce na TikTok Shopu. Nabízí přehledy o výkonnosti produktů, trendech v kategorii, GMV, cenových trendech či poptávce uživatelů. Je vhodný pro značky, které chtějí optimalizovat svou nabídku a cenotvorbu přímo na základě dat z platformy.

Jak z TikTok Market Scope vytěžit v e-commerce co nejvíc

TikTok Market Scope je jasným signálem, že platforma chce hrát větší roli i v oblasti výkonnostního marketingu. Pro značky, které už TikTok využívají – zejména přes TikTok Shop – mohou nové analytické nástroje pomoci při optimalizaci kampaní, cílů a obsahu.

Zůstává otázkou, zda budou tato data v praxi opravdu využitelná. TikTok zatím nedosahuje úrovně přesného cílení jako Meta nebo Google, ale Market Scope je krok vpřed.