TikTok představil nové formáty pro maximální zásah a storytelling

Dominance hned po otevření aplikace

Největší novinkou je Logo Takeover. Jde o prémiový formát, který umožňuje značce „spojit“ své logo s logem TikToku ihned po spuštění aplikace.

Ocení ho velké značky, které potřebují masivní share of voice u velkých kampaní, jako například Black Friday nebo spuštění nové kolekce. Jde o drahý, vysoce viditelný formát, který slouží primárně k budování brandu, nikoliv k přímé konverzi.

TikTok tímto formátem v podstatě oživuje koncept jakéhosi digitálního billboardu, který kdysi proslavil YouTube Masthead. Na rozdíl od dnešních cílenějších reklam vsadil TikTok na čistý vizuální zásah. Značka si na jeden den v podstatě koupí vstup do aplikace. Každému uživateli se hned po otevření zobrazí co-brandované logo. To znamená okamžitý a masivní výtlak.

Sekvenční vyprávění příběhu přes Prime Time

Formát Prime Time konečně řeší jeden z největších problémů krátkých videí na TikToku – roztříštěnost pozornosti. Namísto toho, abyste se snažili vměstnat celou hodnotu vašeho produktu do náhodných 15 sekund, můžete uživatele vést postupně.

V rámci 15minutového okna mu doručíte sérii až tří reklam v přesném pořadí. V praxi to e-shopům umožňuje rozehrát klasický prodejní scénář: v prvním videu otevřete problém, ve druhém ukážete svůj produkt jako řešení a ve třetím ho oslovíte s jasným Call to Action.

Je to v podstatě řízený prodejní funnel v rámci krátkého časového úseku. U komplexnějších produktů funguje mnohem přirozeněji než jeden izolovaný výkřik do tmy.

TopReach: Maximální denní zásah

TikTok spojuje své dva nejsilnější formáty (TopView a TopFeed) do jednoho balíčku s názvem TopReach. Cílem je zasáhnout maximální počet unikátních uživatelů v průběhu 24 hodin.

Pokud plánujete jednodenní výprodej, s tímto nástrojem vás v daný den uvidí téměř každý relevantní uživatel na platformě.

Inteligentnější cílení s TikTok Pulse

Série Pulse se rozšiřuje o další dva prvky, které zvyšují relevanci umístění reklamy:

• Pulse Mentions: Reklama se zobrazí přímo u videí, kde se mluví o vaší značce nebo kategorii produktů. Máte tak šanci oslovit zákazníka v momentě, kdy se rozhoduje o koupi.
• Pulse Tastemakers: Umožňuje umístit reklamu k vybraným ověřeným tvůrcům. Značka si tak vybere konkrétní komunity, se kterými chce být spojována.

Co se pro vás změní?

TikTok už nechce být generátorem virálních dosahů a snaží se přetransformovat v sofistikovaný prodejní kanál. Co z toho vyplývá pro e-shopy? Namísto nestabilních rozmarů algoritmu můžete začít využívat formáty, které garantují pozornost uživatele.

V Česku můžete tyto nástroje začít testovat prakticky hned, jakmile se objeví v Ads Manageru. Český trh je pro TikTok prioritou a novinky zde nabíhají v první vlně.

Na Slovensku si na plnou automatizaci musí počkat. Pokud provozujete větší e-shop, tyto formáty pro vás nejsou nedostupné, musíte je však řešit individuálně přes oficiálního partnera.