TikTok posiluje reklamu a nákupy. Pomůže mu s tím umělá inteligence

Tyto novinky potvrzují, že TikTok chce stále více pronikat do oblasti výkonnostního marketingu a e-commerce. Většina představených funkcí má zjednodušit správu kampaní, urychlit tvorbu obsahu a užším způsobem propojit objevování produktů s nákupním chováním uživatelů na platformě.

Novinky sice určují směr, kterým se bude reklama na platformě celosvětově ubírat, ale samotná dostupnost jednotlivých nástrojů je v této chvíli regionálně omezená a závisí na infrastruktuře TikToku v konkrétní zemi.

TikTok rozšiřuje automatizaci kampaní

Jednou z klíčových novinek je rozšíření nástroje Smart+, což je řešení TikToku pro výkonnostní reklamu s podporou umělé inteligence. Platforma představila novou funkci Auto Selection (Automatický výběr), která automaticky vybírá reklamní podklady z videí tvůrců, produktových katalogů a AI generovaného obsahu.

TikTok představil také Asset Manager – centralizované prostředí, ve kterém mohou inzerenti spravovat produktové katalogy, kreativní podklady a datové integrace pro své kampaně.

Cílem je podle společnosti zjednodušiť nastavování e-commerce kampaní, a to zejména pro velké inzerenty a prodejce s rozsáhlými produktovými zásobami.

Další novinkou je funkce AI Summary, která automaticky generuje reporty o výkonu kampaní a doporučení pro jejich optimalizaci. TikTok ji prezentuje jako nástroj, který marketingovým týmům ušetří čas strávený manuální analýzou dat.

Influencer marketing je pro TikTok stále prioritou

Významná část představených novinek se týkala reklamy propojené s tvůrci obsahu. TikTok rozšířil svou platformu TikTok One o funkci Creator AI Search. Ta na základě briefu kampaně a analýzy profilů doporučí nejvhodnější tvůrce.

Společnost zároveň integruje svůj nový video model umělé inteligence s názvem Dreamina Seedance 2.0 do balíčku kreativních nástrojů Symphony.

Podle TikToku má tento systém urychlit masovou produkci videí. Nová funkce „Reference to Video“ umožní inzerentům přesně určit, které produkty nebo vizuální prvky se mají v konkrétních momentech ve videích vygenerovaných umělou inteligencí objevit.

Tento krok reaguje na rostoucí tlak na značky, od kterých se vyžaduje neustálá tvorba krátkých videí pro platformy jako TikTok, Instagram Reels či YouTube Shorts.

TikTok proniká hlouběji do vyhledávání a nakupování

Platforma pokračuje také v rozšiřování formátů reklamy ve vyhledávání. Nový format s názvem Search Hubs umožní značkám umístit speciální podstránky na samotný vrchol výsledků vyhledávání. TikTok uvádí, že cílem funkce je oslovit uživatele v momentě, kdy aktivně vyhledávají konkrétní produkty nebo značky.

Další novinka, Branded Buzz, se zaměřuje na masivní kampaně s tvůrci, jejichž cílem je generovat organický dosah a vyvolat diskusi o značce. TikTok tento formát staví na propojení autorského obsahu a interakce uživatelů ve vyhledávání.

Platforma rozšiřuje také nástroj GMV Max pro prodejce v rámci TikTok Shopu. Aktualizovaný systém nově započítá i náklady na affiliate marketing, kupóny a další poplatky prodejců, díky čemuž inzerenti získají detailnější přehled o ziskovosti svých kampaní.

TikTok vstupuje do oblasti cestovního ruchu

Jedním z nejzaujímavejších oznámení mimo segment e-commerce je TikTok GO Ads – nový reklamní formát pro oblast cestovního ruchu. Uživatelům umožní objevovat a přímo rezervovat hotely, atrakce či destinace přímo v prostředí aplikace.

Tento krok signalizuje, že TikTok plánuje rozšiřovat nákupy přímo v aplikaci i mimo tradiční maloobchod.

Nejnovější novinky naznačují, že TikTok si chce upevnit pozici nejen v oblasti budování povědomí o značce, ale také ve výkonnostním marketingu a e-commerce. Tento posun zároveň zvyšuje tlak na firmy, aby své kampaně přizpůsobovaly formátu krátkých videí, obsahu od tvůrců a chování uživatelů při vyhledávání přímo v aplikaci.