Threads získává větší samostatnost. Reklama již nebude vázána na Instagram

Threads byl od svého vzniku úzce provázán s Instagramem. Toto spojení se však postupně uvolňuje a nejnovější změna se týká přímo inzerentů. Podle Social Media Today od září 2026 přestává platit podmínka, podle které musela mít firma na Threads a Instagramu stejné uživatelské jméno. Pro spuštění reklamy navíc již nebude potřebovat profil na Instagramu.

Instagram již nebude podmínkou

Firma, která funguje pouze na Threads, bude moci reklamu spustit přímo přes svůj profil na této platformě. Nebude tedy nutné zakládat nebo udržovat Instagram jen proto, aby měla přístup k reklamním možnostem Threads. Zároveň se ruší požadavek na stejné uživatelské jméno na obou sítích. Značky tak dostanou větší volnost v tom, jak na jednotlivých platformách vystupují.

Meta přitom reklamy na Threads začala zpřístupňovat již začátkem roku 2025. Tehdy ještě šlo o první testování obrázkových reklam u vybraných inzerentů.

Novinka zapadá do širšího směřování Mety. Instagram byl při startu Threads důležitý zejména proto, že nové platformě pomohl rychle získat uživatele a jejich stávající kontakty. Threads však mezitím vyrostl na přibližně 500 milionů uživatelů měsíčně. Pro inzerenty je přitom podstatné, že publikum na obou sítích nemusí používat platformy stejným způsobem. Threads je postaven zejména na textových příspěvcích a diskusích, zatímco Instagram zůstává především vizuální platformou.

Možnost inzerovat samostatně tak firmám dává větší prostor přizpůsobit kampaně přímo uživatelům Threads namísto toho, aby tuto síť vnímaly pouze jako další umístění instagramové reklamy.

Změna se zavádí postupně

Nové možnosti ještě nemusí vidět všichni inzerenti. Meta je zpřístupňuje postupně a zatím neuvedla datum, odkdy budou dostupné pro všechny účty.

Zároveň jde o další změnu v širším reklamním ekosystému Mety. Firma v posledním období posouvá reklamy k větší automatizaci a nechává stále více rozhodnutí na svých systémech. Threads tak může přibýt mezi kanály, které značky využijí v rámci jednoho reklamního systému, ale s vlastním publikem a způsobem komunikace.