Temu v Turecku končí s mezinárodními prodejci

Proč Temu přešlo na prodej pouze od domácích prodejců

Temu v zahraničí masivně rostlo zejména díky extrémně nízkým cenám, které nabízeli čínští prodejci podpoření masivní reklamou. Tento model sice přilákal miliony zákazníků, přeshraniční e-commerce s sebou ale přináší rostoucí náklady, delší dodací lhůty a silnější regulační tlak.

Ke změně v Turecku došlo krátce poté, co místní kanceláře Temu zkontroloval turecký úřad pro hospodářskou soutěž.

Kontrola ze strany úřadů sice nevyústila v oficiální vyšetřování, Temu však krátce nato upravilo svou nabídku v Turecku a vyřadilo zahraniční prodejce. Výsledek je ale jasný – tureckým zákazníkům se dnes zobrazují už jen nabídky domácích prodejců.

Hranice 30 eur se ruší

Klíčovým faktorem je připravovaná celní úprava. Od 1. února 2026 Turecko zruší zjednodušené celní řízení pro zásilky v hodnotě do 30 eur. Právě tento limit dlouhé roky umožňoval rychlý a levný dovoz zboží s nízkou hodnotou do země.

Změna pravidel zásadně zasahuje marketplace postavené na levných balíčcích ze zahraničí. Temu proto přesouvá prodej na domácí prodejce, aby se přizpůsobilo regulacím a mohlo v Turecku fungovat i nadále.

Nová příležitost pro turecké prodejce

Špatná zpráva pro zahraniční prodejce může být jasnou příležitostí pro místní e-commerce firmy.

To, co zabilo původní model levného dovozu ze zahraničí, vytváří prostor pro domácí prodejce, kteří umí pracovat se skladem a logistikou v zemi.

Turečtí obchodníci tak získávají výhodu – mohou prodávat z domácího skladu, doručovat rychleji a fungovat bez celních komplikací u každé objednávky. Ačkoliv ceny oproti extrémně levnému dovozu mohou mírně vzrůst, jejich pozice na platformě je v novém modelu výrazně silnější.

Signál pro Evropu?

Turecko se tak může stát předobrazem toho, co čeká i další trhy. Podobné debaty o zrušení hranic de minimis dnes probíhají v EU i ve Spojeném království.

Pro evropskou e-commerce z toho plyne poučení: výhodu získají ti, kteří se dokážou rychle přizpůsobit a přesunout prodej blíže k zákazníkovi. Zároveň lze očekávat, že část čínských prodejců zareaguje založením lokálních provozů a nová pravidla využije ve svůj prospěch.