Temu roste pomaleji, než se čekalo. Problémy přibývají doma i v zahraničí

Silná konkurence na čínském trhu

PDD soupeří s platformami Taobao a Tmall od Alibaby, JD.com či Douyin, který patří společnosti ByteDance. Všechny se snaží přilákat zákazníky a obchodníky prostřednictvím slev, dotací a dalších stimulů.

Čínští spotřebitelé jsou však opatrní. Slabá spotřebitelská důvěra, obavy o jistotu zaměstnání a dlouhotrvající útlum na trhu s nemovitostmi vedou zákazníky k opatrnosti a přispívají k pokračující cenové válce v tamním sektoru e-commerce. Výdaje zůstaly utlumené i během letošního nákupního festivalu 618, a to i přes rozsáhlé akce a slevy.

PDD zvýšilo investice do logistiky a programů na podporu obchodníků s cílem snížit náklady na vyřizování objednávek a nabídnout zákazníkům výhodnější ceny. Dodatečné investice však zároveň mezi investory vyvolaly obavy z tlaku na ziskovost.

Temu má v zahraničí vyšší náklady

V zahraničí však Temu řeší jiné problémy. Jeho mezinárodní byznys vyrostl na propojování zákazníků s levným zbožím, které se posílá přímo od čínských dodavatelů. V USA však tento model dostávají pod tlak cla na čínský dovoz a zrušení bezcelního režimu pro zásilky nízké hodnoty.

I Evropa zpřísňuje přístup k levnému dovozu. Úřady zintenzivňují opatření proti přílivu levného zboží přes platformy jako Temu, Shein či AliExpress od Alibaby.

Očekává se, že nový poplatek Evropské unie za malé zásilky dovážené přímo z Číny zvýší náklady prodejcům i spotřebitelům.

Vyšší náklady na dopravu a plnění regulačních požadavků vedly některé obchodníky ke zvýšení cen, což může ovlivnit poptávku mezi zákazníky citlivými na cenu. Objem e-commerce zásilek nízké hodnoty v posledních měsících rovněž klesl, jelikož změny cel a obchodních pravidel narušily přeshraniční prodej.

Tyto dodatečné náklady by mohly oslabit cenovou výhodu Temu a zkomplikovat mu udržení tempa mezinárodního růstu, které dosud pomáhalo přitahovat zájem investorů o PDD.