Streaming překonává tradiční televizi. Co to znamená pro e-commerce a marketing?

Jedním z klíčových faktorů růstu streamovacích platforem je sportovní obsah. Například exkluzivní NFL zápas na Peacoku přilákal 3 miliony nových předplatitelů, přičemž 71 % z nich si službu ponechalo i po několika týdnech.

Takové případy dokazují, že streaming není jen o filmech a seriálech – stává se hlavním hráčem v oblasti živého vysílání. V našich končinách je pěkným příkladem růst Voyo. V regionu CEE má významné postavení, zejména díky své sportovní nabídce.

Spotřebitelé akceptují vyšší ceny streamovacích služeb

Zdražování streamovacích služeb diváky neodradilo. Netflix, Disney+ a Hulu zvýšily ceny a omezily sdílení hesel, ale zákazníci jim nadále zůstávají věrní. YouTube TV se do roku 2026 očekává jako největší poskytovatel placené TV v USA.

Pro značky a marketéry to znamená více příležitostí oslovit bonitnější zákazníky. Protože diváci tráví více času na streamovacích platformách, reklama na těchto službách může být efektivnější a přesněji cílená.

Hybridní model: Reklama přebírá větší podíl na příjmech

Ačkoli předplatné stále tvoří dominantní část příjmů streamovacích platforem, reklamní segment roste rychleji. Podle předpovědi eMarketer se do roku 2027 podíl reklamy na celkových příjmech zvýší o 4 procentní body. Výdaje na reklamu v Connected TV (CTV) meziročně rostou o téměř 16 %, čímž překonávají příjmy ze samotného předplatného.

E-commerce značky v Evropě by měly vnímat růst CTV reklamy jako příležitost, ale zároveň přizpůsobit své strategie místním podmínkám. Zatímco v USA dominuje programatická reklama a přesné cílení na základě uživatelských dat, v Evropě je trh roztříštěnější a regulace jako GDPR omezují personalizaci.

Efektivní může být kombinace CTV reklamy s kontextovým cílením a využití lokálních streamingových platforem, které postupně zavádějí interaktivní formáty a reklamní modely.

Na platformách navíc vznikají nové formáty reklamy. Například Pause Ads získávají na popularitě díky tomu, že nepřerušují obsah, ale využívají přirozené pauzy ve sledování. Tyto reklamy se zobrazují jako statické nebo mírně animované vizuály, často s QR kódem nebo jasným CTA. S divákem efektivně interagují v čase, kdy má skutečně čas a prostor. Ačkoli jsou v našem regionu zatím méně rozšířené, mohou se v budoucnu stát žádaným reklamním prostorem, zejména s růstem hybridních modelů předplatného.

Globalizace streamingu a jeho vliv na marketing

Streamovací služby expandují za hranice USA – Netflix již generuje téměř 60 % příjmů mimo Severní Ameriku. Ačkoli míra penetrace v zemích jako Kanada, Spojené království či Čína přesahuje 67 %, cenová citlivost v regionech jako Latinská Amerika či Asie vede k růstu modelů podporovaných reklamou.

Na trhu střední a východní Evropy (CEE) má streaming specifické výzvy. Telekomunikační operátoři často nabízejí streaming jako součást balíčků, což může ovlivnit růst samostatných SVOD služeb. Pro e-commerce a marketingové značky to znamená potřebu přizpůsobit strategie – od lokalizovaného obsahu až po formáty reklamy šité na míru místnímu publiku.

Streaming jako nový standard digitální reklamy

Streamovací platformy zásadně ovlivňují způsob, jakým značky oslovují zákazníky. Pro e-commerce to znamená nové příležitosti, ale také nutnost přizpůsobit se měnícímu se prostředí:

• Reklama tam, kde jsou diváci – Rostoucí sledovanost streamovacích služeb činí z CTV reklamy nezbytnou součást marketingových strategií.
• Živé přenosy jako magnet na publikum – Exkluzivní obsah, zejména sportovní přenosy, přitahuje angažované diváky, což vytváří ideální podmínky pro reklamu a sponzoring.
• Hybridní model je budoucností – Kombinace předplatného a reklamy se stává standardem, což otevírá prostor pro nové formáty a dynamičtější kampaně.
• Globální růst vyžaduje lokalizovaný přístup – Úspěch na zahraničních trzích závisí na přizpůsobení obsahu i reklamních strategií místním zvyklostem a regulacím.

Streaming je novým standardem mediální spotřeby a marketingu. Značky, které se dokážou přizpůsobit, získají v tomto prostředí strategickou výhodu.