Sociální sítě v číslech: Meta čelí poklesu, Threads dohání X a LinkedIn mlží

Udržet si prvenství na trhu sociálních sítí je jedna věc, ale mít tři samostatné aplikace, z nichž každá překročila hranici tří miliard měsíčně aktivních uživatelů, je jiná liga. Facebook tuto metu protal již v roce 2023. WhatsApp se přidal začátkem minulého roku a nejnovějším přírůstkem do třímiliardového klubu se v září 2025 stal Instagram.

Při pohledu na celou rodinu aplikací Meta – tedy po očistění dat o uživatele aktivní na více sítích současně – se v prvním kvartálu 2026 ukázalo 3,56 miliardy unikátních lidí. Nejnovější kvartální přehled však přinesl změnu. Celková uživatelská základna Mety mezikvartálně mírně klesla, což se stalo poprvé od chvíle, kdy společnost začala tato data zveřejňovat.

Zda jde o chvilkovou ztrátu atraktivity, nebo strop celkového trhu, ukážou až další kvartály.

Kdo se dotahuje na Metu?

Zatímco Meta pocítila drobný výkyv, aplikace Threads již dosáhla půl miliardy aktivních uživatelů a dohání X, které se drží na úrovni 550 milionů.

Z Threads se tak za relativně krátkou dobu stal plnohodnotný konkurent na poli textových sociálních sítí.

Hned za ekosystémem Mety stojí YouTube s 2,7 miliardy měsíčních uživatelů. Ještě výraznější je jeho posun ve formátu krátkých videí. YouTube Shorts vyskočily z 30 miliard denních zhlédnutí v roce 2022 na 200 miliard denně.

Konkurenční TikTok, který se dlouhodobě potýká s regulacemi v různých koutech světa, zatím oficiální čísla tají. Poslední neoficiální odhad z roku 2023 hovořil o 1,6 miliardě uživatelů.

Překvapením pro mnohé z branže může být tichá síla Pinterestu. Platforma narostla na 631 milionů MAU a ukazuje, že vizuální vyhledávání inspirace má obrovský výtlak. Ke hranici jedné miliardy uživatelů se blíží Snapchat, který dosáhl 956 milionů uživatelů. Za tímto výsledkem stojí zejména vysoká adopce sítě mezi mladými uživateli v Indii.

Reddit nabírá na síle, LinkedIn maskuje reálnou aktivitu registracemi

Zajímavý vývoj návštěvnosti je vidět u Redditu, který se z niche fóra postupně stává klíčovým místem pro vyhledávání zákaznických zkušeností a diskusí. Síť nadále roste – v prvním kvartálu 2026 dosáhla 126,8 milionu MAU, což představuje mezikvartální nárůst ze 121,4 milionu.

Naopak u LinkedInu je potřeba oddělovat marketingová čísla od reálného uživatelského chování. Platforma sice deklaruje 1,3 miliardy registrovaných členů, ale povinná data z EU ukazují, že měsíčně ji aktivně otevírá jen přibližně 32 % z nich. Reálný globální dosah sítě se tak pohybuje na úrovni 416 milionů aktivních uživatelů.

Pro B2B segment zůstává LinkedIn klíčovým kanálem, ale při odhadech výkonnosti je nutné pracovat s faktem, že reálná návštěvnost tvoří jen třetinu z uváděné uživatelské základny.

Článek vychází z analýzy Social Media Today, která kombinuje oficiální hospodářské výkazy firem za Q1 2026, data analytického portálu Business of Apps a povinné zprávy pro Evropskou unii v rámci Aktu o digitálních službách (DSA).