Sociální sítě ovládly objevování produktů. YouTube, TikTok a Instagram tvoří 60 % všech vyhledávání

Kam se přesunuli zákazníci

Většinu vyhledávání dnes přebírají sociální sítě. YouTube má 24% podíl na vyhledávání, TikTok 16,7 % a Instagram 20,9 %. Dohromady generují až 60 % všech objevů produktů a služeb.

Přesto z celkových 74,9 miliardy dolarů, které značky ročně utrácejí za SEO, míří až 67 miliard do Googlu. Všechny ostatní platformy dohromady získávají jen 10 % rozpočtu.

Jak lidé nakupují v roce 2025

Průměrný zákazník dnes před nákupem použije 3,6 platformy. Od prvního impulzu až po nákup uplyne často až 10 týdnů a zahrnuje přibližně 97 interakcí.

Typický scénář vypadá asi takto: člověk objeví produkt na TikToku, podívá se na recenze na Redditu, porovná ceny přes Google, přečte si podrobný článek na odborném webu, pustí si video na YouTube a teprve potom nakoupí.

Kde roste poptávka po SEO

Celosvětová data ukazují, o jaké typy SEO je největší zájem:

• LLM SEO (ChatGPT, Gemini): +11 154 % meziročně
• TikTok SEO: +171 % meziročně
• YouTube SEO: +108 % meziročně
• Social SEO: +99 % meziročně
• Instagram SEO: +85 % meziročně
• Pinterest SEO: +50 % meziročně
• Reddit SEO: +43 % meziročně

Největší skok vidíme v optimalizaci pro AI modely, která za rok vzrostla více než stonásobně.

Značky začínají chápat, že ovlivnit to, jak je vnímají nástroje jako ChatGPT či Perplexity, je stejně důležité jako umístění v Googlu.

Myslete tedy na to, že pokud se vaši zákazníci rozhodují na TikToku, YouTube a Instagramu, musíte být viditelní tam. Investovat jen do Googlu znamená ignorovat 60 % příležitostí, kde lidé produkty skutečně objevují.