Commerce media

Commerce media je reklamní model, ve kterém se reklama propojuje přímo s nákupním nebo rozhodovacím procesem. Opírá se o first-party data firem, které mají reálný vztah se zákazníkem.

Jaký je rozdíl mezi Commerce media a klasickou digitální reklamou?

Klasická digitální reklama

• cílení: demografie, zájmy, chování,

• data jsou často zprostředkovaná třetími stranami,

• reklama je vedle obsahu, ne v procesu rozhodování (např. banner u článku, reklama na YT, reklama ve feedu na socials),

• problém s přesnou atribucí.

Commerce media

• cílení: reálné chování zákazníka (vyhledávání, porovnávání, nákup, plánování),

• data pocházejí přímo z platformy (e-shop, marketplace, banka, travel služba si sbírá vlastní údaje o zákazníkovi),

• reklama je součástí nákupní cesty, má stejnou formu a chová se jako součást rozhraní,

• silná vazba na výkon a měření.