Slovenský marketing v rukou studentů: Tyto kreativní nápady šlapou na paty profesionálům

Soutěž Zlaté kladivo organizují studenti Katedry marketingové komunikace Univerzity Komenského v Bratislavě, známé jako KAMAKO. Hlavním garantem soutěže je Asociace digitálních marketingových agentur (ADMA), která dohlíží na kvalitu, odbornost a relevantnost hodnocení. Tento rok se soutěž otevřela nejen studentům KAMAKA, ale také studentům z celého Slovenska. Díky tomu přinesla širší pohled na marketingovou tvorbu a ukázala různorodost přístupů a řešení.

Soutěžilo se v sedmi kategoriích:

• Kampaň
• Log, ID & Design
• Audio
• Digital
• Influence & PR
• Video
• Out of Home & Print.

Studenti tak mohli představit projekty napříč několika oblastmi marketingové komunikace. V každé kategorii se udělovala tři ocenění – zlaté, stříbrné a bronzové kladivo. Celkem tak bylo oceněno 21 prací, přičemž vítězové byli letos vyhlášeni v bratislavském Kácečku v rámci eventu DROP. Kromě toho byl v každé kategorii udělen také jeden miláček publika, tedy celkem sedm vítězů publika, o kterých rozhodovali diváci přímo na místě.

Toto jsou zlatá kladiva 2026:

Kategorie: KAMPAŇ

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně

Pi menej, zaži viac

Autoři

Klaudia Stanislavská, Jozef Prokein

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnavě

Popis práce

Teasingová kampaň „Pi menej, zaži viac“ zahrnovala propracovanou vizuální identitu, sociální sítě, eventy, merch i gamifikované prvky přímo na koncertech. Do projektu byl zapojen také rapper Gleb. Celý koncept je modulární, což umožňuje jeho snadnou adaptaci v různých zemích.

Cíl práce

Zvýšit povědomí o důsledcích nadměrného pití alkoholu u Generace Z a motivovat je k jeho zodpovědnější konzumaci. Tak, aby byla kampaň aplikovatelná napříč zeměmi Evropy.

Insight

Chodíme na různé akce a netajíme se tím, že si rádi vypijeme. Většinou nevíme, kdy přestat, a skončíme někde vypnutí na lavičce. Druhý den se všichni baví o tom, co se dělo. Cítíme se vynechaní, protože si nic z toho nepamatujeme.

Klient

Školní zadání (OZ Fórum Pi s rozumom Slovensko)

Kategorie: LOGO, ID & DESIGN

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně

Branding pro Gymnázium Jána Chalupku Brezno

Autor

Veronika Fašková

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnavě

Klient

Školní zadání (Gymnázium Jána Chalupku Brezno)

Popis práce

Gymnázium Jána Chalupku Brezno představuje vzdělávací instituci, která směřuje k moderním vzdělávacím přístupům. Identita školy vychází z jejího historického odkazu viditelného zejména na budově školy a osobnosti Jána Chalupky, ale zároveň reflektuje současné potřeby studentů, tedy rozvoj kritického myšlení, samostatnosti a schopnosti orientovat se v dění ve světě.

Cíl práce

Vytvořit funkční identitu, která posílí vnímání gymnázia. Identita měla být přístupná uživatelům bez designérské zkušenosti a umožnit pedagogům i studentům pracovat s vizuálním systémem intuitivně a bez dodatečné zátěže.

Insight

Chceme být první volbou a srdcem vzdělávání pro celý okres, o které se každý student může s absolutní důvěrou opřít (protože je to jediné státní gymnázium v okrese).

Kategorie: AUDIO

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně: Tvoja tvár nás prezradila – rozhlasový spot

Autor

Hana Vrbjarová

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislavě

Klient

Školní zadání

Popis práce

Lidé jsou unaveni z reklam, kde je všechno úžasné, sladké, sluníčkové. Když přiznáme, že citron je kyselý a Budiš ho má v sobě fakt hodně (10 %), lidé uvěří i těm zbývajícím věcem, stejně jako kvalitní slovenské vodě. Grimasa = je to real. Zvuk grimasy (to nasátí vzduchu, zastonání) je něco, čeho si člověk všimne a zapamatuje si to v rozhlasovém prostoru. Budiš je tekutý citron s pravou kvalitní slovenskou vodou.

Cíl práce

Cílem je vytvořit úderný, osvěžující a zapamatovatelný zvukový zážitek, který přesvědčí posluchače, že Budiš Citrón v plechovce není jen další sladká voda.

Insight

Když ochutnáme citron nebo citronovou šťávu, většinou se to neobejde bez grimasy. Budiš má až 10 % ovocné šťávy.

Kategorie: DIGITAL

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně

Web pro Kabinet Kreativity

Autoři

Jana Škopeková, Juraj Bartok, Petra Benediktiová, Zuzana Ordzovenská

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnavě

Klient

Školní zadání

Popis práce

Vytvořit web od nuly jako hlavní komunikační prostor Kabinetu kreativity, který přehledně představí projekty, služby, mentory a zároveň umožní snadný nábor nových členů, přičemž vizuálně i obsahově bude reflektovat mladou, dynamickou a kreativní identitu agentury.

Cíl práce

Do konce roku 2025 vytvořit funkční, přehledný a vizuálně atraktivní web Kabinetu Kreativity, který bude plnit informační, prezentační, prodejní a náborovou funkci.

Insight

Kabinet kreativity neměl vlastní web, což způsobovalo, že neměl jedno jasné a důvěryhodné místo, kde by mohl prezentovat svou práci, služby a fungování. Pro potenciální klienty i nové členy tak bylo náročné rychle pochopit, co agentura dělá a jakou hodnotu přináší.

Kategorie: INFLUENCE & PR

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně

Can you hear me?

Autoři

Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislavě

Klient

L’Enfant Bleu

Popis práce

Návrh komunikační a mediální ideje kampaně, která propojuje insight, hudební platformu a bezpečný digitální kontakt do jednoho funkčního řešení. Cílem bylo proměnit běžný poslech hudby v nenápadný nástroj pomoci pro děti v ohrození.

Cíl práce

Cílem bylo vytvořit diskrétní způsob, jak mohou děti kontaktovat pomoc přes prostředí, které běžně používají a ve kterém se cítí bezpečně. Zároveň měla kampaň zvýšit povědomí o organizaci L’Enfant Bleu.

Insight

Když je reality bolestivá, hudba se stává únikem a bezpečným prostorem. Pro mnohé děti, které zažívají násilí, je právě poslech hudby jedním z mála momentů, kdy se cítí bezpečně. Tento zvyk jsme proto využili jako přirozený a nenápadný způsob, jak mohou požádat o pomoc.

Kategorie: VIDEO

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně: Tiktok dejín – Púčik

Autoři

Martina Hajková, Alžbeta Bašková, Dana Kováčiková

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislavě

Klient

Školní zadání

Popis práce

My jsme si vybrali Alberta Púčika. Byl to slovenský protikomunistický odbojář, který po nástupu komunistického režimu pomáhal odboji. Opakovaně překračoval hranice a přenášel přes ně různé předměty a zprávy určené pro odbojovou činnost. V roce 1951 ho komunistický režim po politickém procesu odoudil k smrti a popravil. My jsme se rozhodli v naší práci zachytit den v jeho životě, kdy překračoval hranice. Pracovali jsme s různými odbornými zdroji o něm, abychom zachytili detaily jako to, že vesloval pomocí pingpongových pálek.

Cíl práce

Přiblížit mladým neznámou historickou osobnost – Alberta Púčika.

Insight

Existuje spousta neznámých osobností, které měly své místo v dějinách, a my o nich nic nevíme.

Kategorie: OUT OF HOME & PRINT

Místo: Zlaté kladivo (1. místo)

Název kampaně: Reflections

Autor: Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová

Univerzita: Univerzita Komenského v Bratislavě

Popis práce

Na obrázku je detailní záběr skokana na lyžích během letu, snímaný velmi zblízka zepředu. Dominují mu velké oranžovo-zlaté lyžařské brýle, ve kterých se odráží dav fanoušků s vlajkami. Sportovec má otevřená ústa a působí velmi emotivně, jako by křičel napětím nebo radostí. Vizualita pracuje s myšlenkou, že úspěch sportovce nahoře na můstku je odrazem podpory lidí dole. Tomu odpovídá i headline v brýlích: „Every single win up high reflects the support down below.“ V spodní části je text: „Visit Planica, a place where we are all together“, a také loga Mastercard a Planica.

Cíl práce

Vzbudit u mladých záujem o sportovní akce v Planici a ukázat, že při sportu se tvoří komunita i mezi fanoušky.

Idea

Při každé sportovní akci jsou fanoušci nejdůležitější. Ti podporují sportovce a vyhecovávají je k lepším výkonům. Proto jsou fanoušci pro sportovce těmi nejdůležitějšími a jejich podpora se odrazí na výsledcích.

Všechny shortlisty spolu se jmény autorů si můžete prohlédnout na webové stránce zlatekladivo.sk/archiv/rocnik-2026 nebo na instagramovém profilu @drop_kamako.

Tisková zpráva