Slováci tráví poslechem 18 hodin týdně, trh na to však stále nereaguje

Digitální audio obsah (streamovaná rádia, hudba a podcasty) dnes konzumuje 80 % online populace Slovenska na měsíční bázi. To představuje téměř 3 miliony lidí. Oproti roku 2024 jde o nárůst o 3 procentní body.

Týdně si alespoň jednu z forem digitálního audia zapne až 71 % slovenské online populace. Tento návyk se navíc dramaticky prohlubuje, protože průměrný čas strávený poslechem digitálního zvuku vzrostl oproti roku 2024 o 3,5 hodiny. Aktuálně to vychází na 18,2 hodiny týdně.

Streamovaná rádia jsou stabilní pilíř

Online rádia si drží prvenství v délce poslechu. Průměrný týdenní čas u tohoto formátu dosahuje 8,3 hodiny. Digitální audio přináší přibližně 16 % inkrementální zásah k běžnému FM vysílání. To znamená, že díky digitálnímu audiu oslovíte o 16 % více unikátních lidí, které byste přes klasické FM vlny vůbec nezasáhli. Jde tedy o čistý přírůstek k vašemu celkovému publiku, nikoliv o duplicitní posluchače.

TOP 3 nejstreamovanější stanice (týdně):

1. Rádio Expres (38 %)
2. Fun rádio (30 %)
3. Europa 2 (26 %)

Ve streamingu hudby dominuje Generace Z a Alpha

Nejdynamičtějším skokanem celého audio trhu se stalo streamování hudby, které dnes týdně využívá 52 % online populace, což představuje nárůst o 6 procentních bodů oproti roku 2024.

Pokud je vaší cílovkou Generace Z, tento kanál by pro vás měl být v podstatě povinnou jízdou. V kategorii 18–24 let totiž týdenní zásah vystřelil až na 88 %. Pokud jde o souboj platforiem, trhu neohroženě dominuje Spotify s týdenním zásahem 36 % (45 % měsíčně), přičemž v těsném závěsu si drží pozici YouTube Music s týdenním dosahem 31 % a měsíčním zásahem na úrovni 38 %.

Podcasty znamenají kvalitní zásah na bonitního klienta

Z podcastů se stal oblíbený zdroj informací pro posluchače a prémiový reklamní prostor pro inzerenty. Týdně je poslouchá 39 % populace. Tento formát je mimořádně silný u lidí s příjmem nad 1 500 €, kde týdenní zásah dosahuje až 47 %.

Podcasty už dávno nejsou jen o zvuku – až 41 % celkového času jejich konzumace dnes tvoří video formát. Tento trend potvrzuje i fakt, že 38 % posluchačů při poslechu aktivně nebo poměrně aktivně sleduje i obraz. Dominantní platformou pro tento účel se stal YouTube, který ke sledování či poslechu podcastů měsíčně využívá 46 % online populace.

Zajímavosti z podcastového světa:

• Ochota platit: 25 % posluchačů už v posledním roce zaplatilo za exkluzivní obsah.
• Nejoblíbenější témata: Zábava a humor (49 %), Zpravodajství (41 %) a Životní styl (33 %).

Kdy a jak Slováci poslouchají?

Pro e-commerce je důležitý kontext. Audio nás doprovází při aktivitách, kde obrazové médium selhává:

• Při domácích pracích (47 %)
• Při odpočinku (43 %)
• Během řízení (30 %)

Digitální audio se během pracovního týdne chová jako přesně načasovaný společník, který kopíruje rytmus dne. Časový slot od 9:00 do 16:00 je jasnou doménou streamovaných rádií a hudby, které v těchto hodinách tvoří zvukovou kulisu pro 88 % uživatelů, nejčastěji v práci nebo při domácích pracích. Skutečný zlom v pozornosti však nastává večer, kdy štafetu přebírají podcasty – jejich konzumace výrazně graduje po 19:00, kdy se na ně soustředí až 41 % celého publika.

Největší nevyužitá příležitost slovenského trhu?

Audio digitální reklama na Slovensku za minulý rok vzrostla o 20 % a její objem dosáhl 4 miliony eur. Digitální audio si udržuje vysokou míru pozornosti a v mnoha případech i efektivněji než video, protože posluchače doprovází v situacích, kdy jsou vizuální média prakticky nepoužitelná. Typicky během řízení, sportování či domácích prací. Pro značky jde o strategický nástroj, který vyplňuje hluchá místa v pozornosti a přirozeně doplňuje vizuální kampaně na sociálních sítích v momentech, kdy zákazník nesleduje displej.

Ak hledáte efektivní zásah, začněte mluvit přímo do uší svých zákazníků. Je to momentálně nejkratší cesta k jejich pozornosti.