Slováci hrají ve velkém. Kde je prostor pro značky a e-shopy?

Na Slovensku dnes hraje digitální hry 71,4 % lidí. Herní svět se tak stal přirozenou součástí každodenního života. Je to fenomén, který spojuje různé věkové skupiny a společenské vrstvy. Dnes hráči místo pasivního sledování televize či streamovacích platforem aktivně tráví čas v prostředí, které je interaktivní, vizuálně atraktivní a především pohlcující.

Pro značky to znamená zásadní změnu. Pokud chtěly kdysi oslovit masu, stačila jim reklama v prime-time. Dnes se však pozornost lidí rozptýlila do virtuálních světů, které si sami vybírají a kde se cítí nejkomfortněji. Ignorovat gaming znamená ignorovat moderního spotřebitele – náročného, ale otevřeného značkám, které dokážou zapadnout do jeho herního světa.

Kde (se) hrajeme?

Největší zásah má mobil – hraje na něm 69,5 % Slováků. Pro značky je to ideální prostor pro awareness kampaně a široký dosah. Notebooky (29,4 %) a PC (26,6 %) tvoří svět „core hráčů“, kteří věnují hraní více času a jsou loajálnější. Zde vzniká prostor pro hodnotnější kampaně. Konzole (23 %) sice tvoří menší komunitu, ale s vysokým engagementem, což je atraktivní pro exkluzivní partnerství.

Každé zařízení znamená jiný typ publika. Značky by měly gaming vnímat segmentovaně – mobilní hry jsou masový kanál, zatímco PC/konzole vytvářejí hlubší propojení.

Obsah a influenceri

Herní obsah, jako jsou recenze nebo gameplay videa, sleduje 44 % hráčů. Nejznámější slovenští tvůrci jsou Duklock (18,6 %), Selassie (17,6 %) a Asimister (17,4 %).

Gaming influenceri sice nemají masový zásah, ale tvoří autentické mikrokomunity, které jsou ideální pro cílenou komunikaci. Fungují tehdy, když značka přirozeně zapadne do herního prostředí a nesnaží se o prvoplánovou reklamu.

Reklama a monetizace

Více než třetina hráčů reklamu odmítá, ale 53,5 % ji akceptuje alespoň do určité míry. Zároveň 32,8 % hráčů už alespoň občas platí za hry nebo herní obsah – ať už prostřednictvím mikrotransakcí nebo předplatného.

To ukazuje, že tradiční bannery či přerušovací spoty nemají velký efekt. Mnohem lepší výsledky přináší brandovaný obsah, partnerství s vývojáři nebo product placement, ve kterém značka působí jako přirozená součást hry.

Budoucnost hraní

Gaming má stabilně rostoucí trend – 61,6 % hráčů očekává, že budou hrát stejně nebo více než dnes. Jde tedy o médium, které bude dlouhodobě růst nejen v počtu hodin, ale i v ekonomické hodnotě.

Pro značky je to příležitost budovat dlouhodobý vztah s publikem a být přítomné tam, kde spotřebitelé tráví stále více času.

Co z toho vyplývá pro e-shopy?

Gaming je dnes plnohodnotným marketingovým kanálem. V e-commerce hraje důležitou roli – od budování brandu přes masový mobilní gaming, přes posilování loajality a hlubšího engagementu v prostředí PC a konzolí, až po cílenou komunikaci přes mikroinfluencery.

Značky, které dokážou obsadit místo v herním ekosystému už dnes, získají v následujících letech významný náskok. Zahraniční data přitom ukazují, že in-game reklama sice vede v pozornosti, ale stále zaostává v rozpočtech. Právě proto je dnes ideální čas zařadit gaming mezi seriózní marketingové kanály.