Slováci budou před Vánoci utrácet více, Češi nakupují intenzivněji

Slováci letos plánují za vánoční dárky utratit v průměru 220 eur, což je nárůst oproti 204 eurům v roce 2024. Data zároveň ukazují výrazné rozdíly mezi skupinami – domácnosti s nižším příjmem mají na dárky přibližně o stovku menší rozpočet než běžný slovenský průměr.

Průměrná útrata stoupá také proto, že ceny zboží běžně nakupovaného před Vánoci za poslední rok vzrostly. K růstu cen přispěla kombinace vyšších nákladů obchodníků a obecného zdražování na trhu.

V Česku se naopak potvrzuje silná předvánoční kupní síla spojená s Black Friday. Podle dat české Asociace pro elektronickou komerci (APEK) během tohoto období přesahují denní obraty českých e-shopů jednu miliardu korun, což je při velikosti populace výrazně vyšší výkon než slovenských 220 eur na osobu za celou sezónu.

Na Slovensku je vidět spíše opatrný přístup. Až 65 % lidí chce utratit stejnou částku jako loni a 18 % plánuje utratit méně.

V Česku je nálada jiná. Zákazníci tam vstupují do sezóny s mnohem větším zájmem nakupovat. Cílené nákupy během Black Friday plánuje 37 % Čechů a dalších 49 % využije slevy ve chvíli, kdy se objeví vhodná nabídka. Pouze 13 % výprodeje ignoruje, což je výrazný pokles oproti roku 2021.

Zatímco na Slovensku průměrná útrata roste hlavně v důsledku vyšších cen, česká data ukazují reálný růst ochoty utrácet. Podle APEK roste podíl lidí, kteří plánují utratit více než 5 000 Kč: z 25,4 % v roce 2023 na 26,8 % v roce 2024 a na 29,1 % v roce 2025. V Česku tedy nejde jen o silnou sezónní špičku spojenou s Black Friday, ale i o dlouhodobý růst vánočních výdajů.

Slovenská data naopak ukazují spíše opatrnost – 65 % lidí chce utratit stejně jako loni a 18 % méně, což naznačuje, že růst průměru způsobují hlavně vyšší ceny, nikoli vyšší chuť nakupovat.

Slováci vstupují do sezóny s vizí držet se loňských limitů, zatímco čeští zákazníci vykazují postupně rostoucí ochotu nakupovat více a využívat výprodejová období mnohem intenzivněji.

Cenami hýbou i čínská tržiště

Část předvánočních nákupů zároveň přesouvá pozornost mimo tradiční e-shopy. Průzkum 2muse pro OZ E-commerce Slovakia ukazuje, že čínská tržiště se stala pevnou součástí nákupního chování. Jejich znalost i používání jsou výrazně vyšší než dříve.

Temu, AliExpress či Shein dnes patří mezi nejčastěji používané platformy a Slováci na nich nakupují hlavně kvůli ceně. Data však zároveň připomínají, že s tím přicházejí i rizika: až 41 % zákazníků už mělo s nákupem z čínských e-shopů negativní zkušenost, ať už šlo o nekvalitní zboží, nesoulad s produktovou fotografií nebo opožděné či nedoručené zásilky.

Mění se i očekávání u doručení

Slovenská data kromě výdajů ukazují také výraznou změnu ve výběru způsobu doručení. Donedávna byly nejoblíbenější volbou kurýrní služby – ještě v roce 2022 patřily mezi nejčastější způsoby dopravy, ale nyní už nejsou jednoznačnou volbou. Stále více lidí přechází na výdejní místa a boxy, které dnes využívá více než polovina zákazníků.

Tento posun je výraznější než v Česku, kde sice logistika také postupuje, ale doručení kurýrem zůstává tradičně silné díky husté síti dopravců a vyšší ochotě zákazníků platit za komfort.

„Online nakupování přináší řadu výhod, mezi které stále nepochybně patří i výhodnější ceny či lepší možnosti doručení. Proto dává smysl, že si Češi pro dražší a specializované zboží ‚dojdou‘ na internet,“ uvedl výkonný ředitel APEK Jan Vetyška.