SHEIN rozšiřuje evropské tržiště. Data o prodejích však tají

Rozšiřování tržiště jde ruku v ruce s budováním evropského zázemí, o kterém jsme informovali koncem loňského roku. Nedaleko polské Vratislavi staví velké logistické centrum, které má sloužit i evropským značkám prodávajícím přes jeho platformu.

Od fast fashion k rivalovi Amazonu

Původně čistě fast-fashion e-shop z roku 2012 postupně rozšiřuje nabídku do oblastí krásy, bydlení či životního stylu. SHEIN tvrdí, že ho k tomu přivedla poptávka zákazníků po známých a lokálních značkách.

Platforma tak mění své směřování a postupně se otevírá prodejcům třetích stran. Zajišťuje návštěvnost, technické řešení a logistiku, zatímco samotný sortiment, ceny a vizuál spravují samotní prodejci.

Rozšiřování do dalších prodejních kanálů je však pro e-shopy dvousečná zbraň. Ačkoli platformu podle firmy využívají již tisíce britských obchodníků, propojení systémů pro ně v praxi znamená vyšší administrativní zátěž při správě produktů, dat a objednávek.

Důležitá čísla chybí

Ačkoli SHEIN prezentuje tržiště jako novou příležitost pro evropský e-commerce, vyhýbá se zveřejnění klíčových finančních ukazatelů.

Společnost neodhalila:

• jaké obraty prodejci přes platformu dosahují,

• jaký podíl tvoří obchodníci třetích stran na jejích celkových evropských tržbách,

• jaký je průměrný objem objednávek.

SHEIN dává e-shopům příležitost dostat své zboží k evropským zákazníkům. Zda však jde o výhodný kanál, nebo jen o další zátěž s nejistým výnosem, nelze bez chybějících dat vyhodnotit.