Shein poráží největší evropské módní značky s růstem 48 %

Podle nejnovější analýzy ECDB se módní maloobchod v Evropě čím dál více rozěluje na vítěze a poražené. Data ukazují tři skupiny značek podle výkonnosti a naznačují, jak se mění preference zákazníků.

Shein jako jediná značka s raketovým rũstem

Čínský gigant rychlé módy rostl každý měsíc v roce 2024, přičemž jeho celoroční tržby vzrostly o 31,6 %. I jeho nejslabší měsíc přinesl nárůst 5,2 %, zatímco prosinec překonal všechna očekávání s meziročním nárůstem 48 %.

Ve většině měsíců se růst Sheinu pohyboval mezi 20 % a 40 %. Evropští spotřebitelé nadále nakupují, navzdory trvající kritice pracovních podmínek, falešných cen a negativního dopadu na životní prostředí. Čísla mluví jasně – poptávka po ultra levné módě je stále silná.

Tradiční evropské módní značky bojují

H&M a Zara kdysi dominovaly evropskému trhu s módou, dnes ale patří spíše mezi „stabilní veterány“. Jejich výkonnost totiž vypovídá jiný příběh.

Online prodej H&M meziročně dokonce klesl o 0,6 %, zatímco Zara dosáhla mírného růstů 4,4 %. Obě značky vykazovaly během roku podobný vývoj – některé měsíce rostly, jiné klesaly, celkově ale stagnovaly nebo lehce zaostávaly za rokem 2023.

Jediné světlejší období přišlo začátkem roku 2025, kdy obě značky zaznamenaly mírné zlepšení mezi lednem a březnem. To ale nestačilo na vyrovnání slabších měsíců.

Ačkoliv H&M a Zara stále provozují rozsáhlé sítě kamenných prodejen, jejich online platformy zjevně nestíhají držet krok s novými hráči, kteří nabízejí nižší ceny a rychlejší módní trendy.

ASOS čelí vážným problémů

ASOS je ukázkovým příkladem zaostávajícího hráče. Tento britský e-shop, který byl ještě před pár lety synonymem online módy pro mladé Evropany, se meziročně propadl o 16,2 %. Společnost po pandemii otevřela kamenné prodejny, ale ani tato strategie nezastavila pokles. Třeště každý měsíc vykazovala negativní výsledky.

Jedinou výjimkou byl srpen 2024, kdy ASOS zaznamenal růst 6,9 %. Všechny ostatní měsíce byly v červených číslech, což potvrzuje dlouhodobý trend klesajících tržbb.

Společnost čelí tlaku z několika stran. Tržní podíl ji ukrajují nízkonákladoví konkurenti jako Shein, Trendyol a Uniqlo. Zároveň se prosazují tržiště jako Temu a AliExpress, která nabízejí ještě levnější alternativy.

Data jasně ukazují, že evropský módní trh se dělí na dva světy: ultra levnou rychlou módu a zavedené značky, které se snaží udržet si své pozice. Momentálně vítězí ti první.