SEO v éře AI. Google už nestačí. Buďte tím, koho AI cituje

Uživatelé dnes místo zadávání klasických klíčových slov stále častěji pokládají konkrétní otázky. Odpověď chtějí hned – ideálně bez nutnosti proklikávat výsledky. To, co dříve znamenalo deset odkazů a několik kliknutí, dnes dokáže AI shrnout do jediné věty. Z pohledu značek to znamená jediné – boj o pozornost se přesouvá přímo do odpovědí AI. Polilo vás z AI horko, nebo patříte mezi ty, kteří si myslí, že SEO je už mrtvé?

SEO specialisté z agentury evisions mají v tomhle jasno. Umělá inteligence rozhodně neznamená konec klasického vyhledávání – jen ho rozšiřuje a přidává k němu novou vrstvu, kterou je kontext a interpretace. Když dnes uživatel hledá informaci, dostane jednoduše rychlou odpověď bez potřeby klikat na desítky webů. Podle výzkumů SparkToro i NN Group však objem klasických vyhledávání stále roste. Lidé se dnes ptají jinak, ale stále hledají. A zároveň očekávají, že odpověď přijde okamžitě a bude přesná. A právě to otevírá pro SEO úplně novou éru.

SEO je stále základ. Jen má nová pravidla hry

Optimalizace pro AI nástroje (GEO/LLMO/AIO) stojí z 80 až 90 % na stejných principech jako klasické SEO. Technické zdraví webu, kvalitní obsah i relevantní odkazy zůstávají klíčové. AI dnes nehodnotí jen fakta, ale i to, jak jsou podaná. Srozumitelný, dobře strukturovaný a jazykově čistý obsah má mnohem větší šanci, že ho model použije jako spolehlivý zdroj.

Rozdíl je v důrazu na:

• obsah, který AI cituje,
• linkbuilding orientovaný na brand a PR,
• EEAT a strukturovaná data, která AI pomáhají pochopit význam a kontext.

Pamatujete si období, kdy Google spustil featured snippets? Najednou už nešlo o to být první, ale být tím, koho Google cituje. Dnes je to v podstatě podobné – hrajeme o pozici v odpovědi AI. Data jasně ukazují, že AI přehledy nejsou jen módní vlnou, ale reálným faktorem viditelnosti.

SEO tým Marka Foršta v agentuře evisions například dlouhodobě pracuje na viditelnosti banky MONETA Money Bank. Tento finanční lídr se zobrazuje v AI Overviews u více než 2100 klíčových slov a zároveň každá třetí AI odpověď v oblasti bankovnictví v Česku nějak odkazuje nebo cituje právě tuto banku. Náhoda? Určitě ne. Je to výsledek dlouhodobé práce s obsahem a autoritou značky. Jednoduše řečeno – i klasické SEO dnes stojí za úspěchem v éře AI.

Úspěch spolupráce MONETA Money Bank a evisions potvrzují i odborné poroty. Projekt zaměřený na komplexní redesign webu moneta.cz (více než 9000 URL) se dostal na shortlist soutěží WebTop100 v kategorii Firemní web a Internet Effectiveness Awards 2025 v kategorii Banky, pojišťovny, finance.

„AI nám nebere práci, jen mění způsob, jak ji děláme. Základy SEO zůstávají stejné, jen se díváme dál než na první stránku výsledků vyhledávání,“ říká Marek Foršt, Head of SEO v evisions.

AI neznamená konec SEO. Znamená jeho nový začátek

Značky, které mají silný technický základ, důvěryhodný obsah a konzistentní online autoritu, se dnes objevují nejen na prvních místech Googlu, ale i v generovaných odpovědích AI modelů jako ChatGPT, Gemini či Perplexity.

Podle dat z Marketing Mineru se AI přehledy nejčastěji týkají zdraví (32 %), financí (24 %) a automobilů (14 %) – a právě v těchto oblastech, ale nejen v nich, už AI aktivně přebírá roli poradce. Být citovaný v AI Overviews je dnes nový ekvivalent první pozice.

Chcete vědět, jestli vás AI vůbec vidí?

Značky, které chtějí zůstat viditelné, musí chápat, proč je AI cituje – nebo proč ne. Pokud chcete, aby byla vaše značka viditelná i v době, kdy odpovědi generuje umělá inteligence, musíte rozumět tomu, co z vašeho webu dělá důvěryhodný zdroj.

Proto v evisions vznikl produkt „Strategický audit SEO a AI vyhledávání“, který vám jasně ukáže, kde váš web ztrácí pozice, autoritu i pozornost umělé inteligence. V éře AI už nejde jen o to být nalezený, ale být zmíněný.