Rozsáhlá analýza potvrzuje, že Google si drží prvenství, ale AI mění pravidla

Za dvouletou analýzou stojí agentura OneLittleWeb, která vycházela z globálních dat SEMrush za období od dubna 2023 do března 2025. Zaměřili se na top 10 AI chatbotů a top 10 vyhledávačů podle objemu webové návštěvnosti, přičemž sledovali meziroční i měsíční trendy.

AI roste rychle, ale Google stále dominuje

Chatboti jako ChatGPT, Perplexity či DeepSeek zaznamenali mezi dubnem 2024 a březnem 2025 celkem 55,2 miliardy návštěv, což představuje růst o 80,9 % ve srovnání s předchozím rokem. Jen ChatGPT měl v březnu 2025 průměrně 185 milionů denních uživatelů.

Přesto jsou poměry stále neporovnatelné: tradiční vyhledávače měly ve stejném období 1,86 bilionu návštěv – tedy 34krát více než AI chatboti. Google si udržuje 87,6 % podílu, zatímco ChatGPT dominuje mezi chatboty s 86,3 % podílem.

Chatboti se rychle rozšiřují, ale Google zatím ze hry nevytlačují.

Uživatelé využívají AI především pro rychlé odpovědi, zatímco vyhledávače ji začínají zabudovávat přímo do svého fungování. Google masivně investuje do Search Generative Experience (SGE), Microsoft do Copilotů a jejich propojení s Bing vyhledáváním. Právě tyto integrace jsou důvodem, proč se Google po menším propadu v polovině roku 2024 vrátil zpět na růstovou trajektorii a v březnu 2025 zaznamenal svá nejvyšší čísla za poslední rok – 163,7 miliardy návštěv měsíčně.

Také menší hráči využívají AI k růstu:

• Brave +64 % meziročně
• Naver +34 %
• Bing +27 %

Naopak, Yahoo klesl o 22,5 %, což jasně ukazuje, že platformy bez AI integrace ztrácejí relevanci.

V AI závodech rozhoduje funkčnost, ne jen jméno

Zatímco ChatGPT ovládá trh objemem, skutečný příběh se odehrává mezi rychle rostoucími platformami jako:

• DeepSeek: růst o 113 000 % (1,7 miliardy návštěv)
• Grok: +350 000 % (překonal Copilot i Gemini v denní návštěvnosti)
• Perplexity a Claude: silný růst díky partnerstvím a profesionálním nástrojům
• Microsoft Copilot: růst o více než 1 000 % díky integraci do Windows, M365 a byznysových nástrojů

Rozdíl není v technologii, ale ve zdrojích, ze kterých čerpá. Jak jsme již upozornili v předchozím článku, e-shopy často podceňují jeden klíčový aspekt: AI má hodnotu jen tehdy, když má z čeho vycházet. Bez kvalitního obsahu, strukturovaných dat a autoritativních webů nemá žádný chatbot co citovat. A bez toho značka nemá jak vstoupit do rozhodovacího procesu uživatele – ať už v AI prostředí, nebo v klasickém vyhledávači.

Co to znamená pro e-commerce?

Z pohledu značek a e-shopů nejde o dilema Google nebo AI, ale o boj o viditelnost v obou prostředích současně. Pokud dnes značka není v autoritativních zdrojích, neexistuje nejen na Googlu, ale ani v odpovědích ChatGPT nebo Perplexity.

AI už neodpovídá jen na otázky. Vede zákazníka k nákupu. Stále více AI nástrojů odpovídá na otázky, které mají přímý obchodní dopad:
– „Nejlepší smartphony do 500 €“
– „Jaký dárek pro šéfa?“
– „Které značky vyrábějí udržitelné tenisky?“

Zní to jako standardní dotazy pro SEO? Ano. Rozdíl je však v tom, že uživatel dnes nemusí klikat na Google a hledat odpovědi mezi deseti výsledky. Perplexity například už testuje přímé propojení na e-shopy – včetně možnosti nákupu přímo z rozhraní AI. To znamená, že značka, která se nedostane do výstupu AI, není ve hře. Ani v organickém vyhledávání, ani při nákupním rozhodování.

Studie uzavírá, že SEO nezaniká. Naopak – dobré SEO je předpokladem viditelnosti i v AI prostředí. Chatboti čerpají z indexu Googlu nebo Bingu, hodnotí autoritu domén, strukturu obsahu a technickou kvalitu. Všechny základní SEO disciplíny tak zůstávají klíčové – jen se mění jejich aplikační kontext.

AI vs Google vyhledávání

Rychlý nástup AI chatbotů, které začínají odpovídat na komerčně důležité otázky a v některých případech rovnou nabízejí nákupní proces přímo v rozhraní (např. Perplexity), klade na značky nové nároky. Nestačí být optimalizovaný pro Google. Nestačí mít obecně dobrý obsah. E-commerce značky a marketingové týmy budou muset přehodnotit způsob, jak přistupují k viditelnosti napříč kanály.

V praxi to znamená tři zásadní kroky:

1. Nepřestávat investovat do obsahové strategie
   Obsah zůstává základním aktivem, které rozhoduje o tom, zda se značka dostane do odpovědí AI nástrojů i do tradičních výsledků vyhledávání. Rozhoduje kvalita, autorita a technické zpracování. Čím komplexnější, strukturovanější a relevantnější obsah, tím větší šance, že jej chatboty zahrnou do svých odpovědí.
2. Rozšířit analytiku o to, z jakých zdrojů AI výstupy čerpají
   Pokud AI nástroje používají citace nebo odkazy na konkrétní weby, značky musí vědět, kde se (ne)objevují. Perplexity i některé další platformy umožňují vidět, z jakých webů odpovědi čerpají. Tato data mohou být klíčovým vstupem do content strategie – pomáhají identifikovat nové příležitosti i slabá místa.
3. Přizpůsobit obsah nejen pro Googlebot, ale i pro „AI crawlery“
   Stejně jako se v minulosti optimalizovalo pro Googlebot, dnes je nutné uvažovat nad tím, jak AI modely vnímají a hodnotí obsah. Znamená to pracovat se strukturovanými daty (schema.org), jasně označovat entity, budovat důvěryhodné odkazy a zajistit, aby byl obsah snadno strojově čitelný a srozumitelný. AI nečte mezi řádky – hodnotí konkrétní datovou strukturu.

Budoucnost nepatří jednomu nástroji. Patří těm značkám, které zvládnou optimalizovat pro oba proudy – pro tradiční vyhledávače i pro AI platformy. To si vyžaduje nový způsob myšlení, rozšířené KPI, ale i odvahu přehodnotit, kde všude dnes zákazník získává informace před nákupem.

Viditelnost se dnes nebuduje jen pro vyhledávače, ale i pro AI. SEO se tak stává univerzálním jazykem digitální relevance.