Rok 2026 v reklamě: více AI, více streamingu, méně manuálu

Manuální řízení kampaní ustupuje

Velké technologické platformy postupně snižují potřebu manuálního řízení kampaní. Meta dále rozšiřuje Advantage+ a Google stále více propojuje AI s nastavením kampaní, optimalizací i distribucí kreativy.

EMARKETER v dokumentu Digital Advertising Trends to Watch in 2026 tento posun označuje za „existenciální hrozbu pro agentury“. Když nákup médií a optimalizace probíhají přímo v rámci platformy, tradiční role agentur se nevyhnutelně zmenšují.

E-commerce značky díky tomu dokážou spouštět kampaně jednodušeji a rychleji i bez rozsáhlého manuálního nastavování. Za tuto jednoduchost však platí menší přímou kontrolou.

Streaming bude tvořit 49,3 % příjmů z předplatného služeb pro sledování videa

Ze všech příjmů, které v USA plynou z předplatného služeb pro sledování videa, bude v roce 2026 už 49,3 % patřit streamovacím službám. Podíl placené televize, včetně tradičních i digitálních služeb, má v roce 2027 klesnout na 48,0 %.

Jedním z důvodů jsou i ceny. Průměrné měsíční předplatné kabelové televize v USA stojí podle J.D. Power 122 dolarů. Jedna streamovací služba vyjde obvykle levněji než kabelová televize. Pokud si ale domácnost platí více služeb zároveň, výsledná částka může být vyšší než u tradiční TV.

Stejným směrem se vyvíjejí i evropské trhy, kde se reklamní rozpočty stále více přesouvají do connected TV a digitálního videa.

YouTube si drží vedoucí pozici ve videopodcastech

Videopodcasty se stávají běžnou součástí mediální spotřeby a YouTube zůstává na čele.

V roce 2026 by měla platforma v USA oslovit 31,7 milionu měsíčních diváků podcastů, čímž si udrží náskok před Spotify.

Pro značky je to potvrzení, že dlouhé videoformáty spojené s distribucí přes tvůrce už nejsou okrajovou záležitostí, ale klíčovým mediálním formátem.

AI ve vyhledávání snižuje prostor pro kliknutí

Změna se přitom netýká jen videoformátů a mediálního mixu. AI zasahuje i do vyhledávání, tedy do prostoru, odkud značky i publisheři dlouhé roky získávali návštěvnost. Chování lidí při vyhledávání se mění.

Po zavedení AI Overviews ve Vyhledávání Google klesl mezi květnem 2024 a květnem 2025 počet zero-click vyhledávání o 17 %. Vyplývá to z dat Similarwebu, která cituje EMARKETER.

Zpráva zároveň ukazuje, že přítomnost AI souhrnů ve výsledcích vyhledávání snižuje míru prokliků o několik procentních bodů.

Pro publishery to znamená méně návštěv z doporučení. A pro e-commerce je to signál, že placené vyhledávání bude konkurenčnější a tlak na vlastní média poroste.

Pro značky není klíčový nový kanál, ale ztráta kontroly

Nejde o to být na každé nové platformě. Důležitější je pochopit, kde značky ztrácejí přímý vliv na výkon kampaní a kde si ho ještě dokážou udržet.

Automatizace přesouvá rozhodování do rukou platforem. Streaming si bere stále větší podíl z video rozpočtů. YouTube potvrzuje, že dlouhé video a tvůrci už patří do hlavního mediálního mixu, ne mezi okrajové formáty. A AI ve vyhledávání dál oslabuje prostor, odkud dosud přicházela organická návštěvnost.

Nebude to o sledování každé novinky. Podstatnější bude přehodnotit rozpočty, vědět, co ještě skutečně přináší výkon, a rozlišit, kde už rozhodují platformy a kde má značka ještě věci ve vlastních rukou. Právě to oddělí firmy, které se jen vezou na změnách, od těch, které je dokážou využít ve svůj prospěch.