3 min. doba čtení

Rekordní rok pro martech, ad tech a digitální obsah: Konsolidace na vzestupu

Rok 2024 byl přelomovým obdobím pro digitální marketing, reklamní technologie a digitální obsah. Fúze a akvizice v těchto sektorech dosáhly nejvyššího počtu za posledních pět let, což naznačuje silnou investiční aktivitu a zvýšený zájem o technologické inovace. Firmy se strategicky spojovaly, aby si upevnily svou tržní pozici, rozšířily technologická portfolia a reagovaly na rostoucí požadavky na efektivitu, automatizaci a datovou analytiku v marketingu.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Rekordní rok pro martech, ad tech a digitální obsah: Konsolidace na vzestupu
Zdroj: DALL·E

Podle zprávy 2024 Full Year Market Report od společnosti Luma Partners se v roce 2024 uskutečnilo 414 fúzí a akvizic, což představuje 13% nárůst oproti roku 2023 a nejvyšší objem transakcí od roku 2022. Nejvíce obchodů proběhlo v segmentech marketingové technologie (martech), reklamní technologie (ad tech) a digitálního obsahu.

Trh s M&A zaznamenal růst v každém čtvrtletí, přičemž počet obchodů se neustále zvyšoval: 92 v Q1, 97 v Q2, 110 v Q3 a 115 v Q4. Tento trend podtrhuje příznivé podmínky pro konsolidaci trhu, přičemž společnosti aktivně využívaly akvizice k posílení svých technologických kapacit a expanzi na nové trhy.

Zdroj: LUMA, PitchBook, FRED (Market data as of 12/31/2024), Company announcements.

Investiční trendy a hlavní transakce

Důležitým faktorem růstu trhu byla rostoucí investice do umělé inteligence a datových řešení, což se odrazilo v klíčových akvizicích v sektoru martech a ad tech. Mezi nejvýznamnější obchody v roce 2024 patřily:

  • Mediaocean koupil Innovid za 500 milionů dolarů, čímž posílil svou pozici v CTV reklamě.
  • Zeta Global získal LiveIntent za 250 milionů dolarů, čímž rozšířil svá řešení v oblasti identifikace a personalizace.
  • HubSpot akvíroval AI platformu FrameAI, čímž investoval do inteligentní automatizace marketingu.
  • Snowflake koupil Datavolo, aby posílil svá řešení pro správu dat a AI.
  • Bending Spoons získal Brightcove za 233 milionů dolarů, čímž se zaměřil na monetizaci video obsahu.

Tyto transakce ukazují na rostoucí hodnotu umělé inteligence, datové analytiky a řešení pro správu digitální identity jako klíčových pilířů digitálního marketingu a reklamy.

Vývoj na veřejných trzích a v oblasti soukromého kapitálu

Pozitivní výsledky se projevily i na burzách. S&P 500 vzrostl o 23 % a Nasdaq o 29 %, Index LUMA.A rostl až o 53 %. Tento nárůst byl způsoben silným výkonem několika společností. AppLovin vzrostl o 713 % a přidal 100 miliard dolarů ke své tržní hodnotě.

Na druhé straně, sektor martech vykázal jen 2% růst, což může naznačovat delší prodejní cykly a vyšší volatilitu v oblasti marketingových technologií.

V oblasti soukromého financování došlo ke smíšenému vývoji. Investice do early-stage startupů vzrostly o 14 %, zatímco financování v pozdějších fázích kleslo o 20 %. Až 28 % všech VC investic směřovalo do AI startupů, přičemž OpenAI a Anthropic získaly největší podíl kapitálu.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Co to znamená pro e-commerce v Evropě?

Pro evropské e-commerce firmy a marketingové lídry jsou tyto trendy mimořádně důležité. Konsolidace v oblasti martech a ad tech naznačuje:

  • Silnější konkurenci v oblasti AI-driven marketingových řešení, kde mohou dominovat velké technologické platformy.
  • Zvýšené investice do automatizace a personalizace zákaznické zkušenosti, což může ovlivnit dostupnost a efektivitu digitálních reklamních kampaní.
  • Nové akviziční příležitosti pro evropské startupy, které mohou být cílem velkých amerických hráčů hledajících expanzi.

Rok 2024 stanovil nové rekordy v oblasti M&A, přičemž vše nasvědčuje tomu, že tento trend bude pokračovat i v roce 2025. Evropské firmy by měly sledovat další konsolidace, nové technologické inovace a měnící se dynamiku digitálního trhu, aby si udržely konkurenceschopnost.

Sdílet článek
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge

Starám se o obsah na ecommercebridge.sk a ecommercebridge.cz. 💌 Filtruji témata z oblasti e-commerce a marketingu, abyste měli vše na jednom místě a získali přehled o tom, co se děje doma i ve světě. Tvořím i časopis Ecommerce Bridge. 📰

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Důvěra, prodeje, reputace: Proč jsou recenze v e-commerce klíčové?
4 min. doba čtení

Důvěra, prodeje, reputace: Proč jsou recenze v e-commerce klíčové?

Online recenze se v posledních letech staly důležitým nástrojem při rozhodování spotřebitelů a budování důvěry mezi firmami a zákazníky. Nejnovější průzkum, který realizovala platforma Trustpilot mezi 600 decision makery v britských malých a středních podnicích a 2 000 spotřebiteli, ukazuje na jejich význam pro ekonomický růst i výzvy, které s sebou přinášejí.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Přečíst článek
Předpokládá se, že live shopping letos osloví více než 20 % Američanů
4 min. doba čtení

Předpokládá se, že live shopping letos osloví více než 20 % Američanů

Online nakupování se mění a jedním z rostoucích trendů je live shopping – forma prodeje, kde si spotřebitelé mohou v reálném čase prohlížet produkty, klást otázky a okamžitě nakupovat. Podle říjnové předpovědi EMARKETER bude v roce 2025 prostřednictvím livestreamu nakupovat více než 21,7 % digitálních kupujících v USA. Tento trend naznačuje, že interaktivní formy e-commerce […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Přečíst článek
Jak se přizpůsobit nákupnímu chování zákazníků?
3 min. doba čtení

Jak se přizpůsobit nákupnímu chování zákazníků?

Nákupní scénář je jiný, než na jaký jsme byli zvyklí. Funguje to spíše takto: Zákazník narazí na zajímavý produkt během rychlého scrollování na sociální síti. O pár dní později si na něj vzpomene, když čte recenze na blogu. Nakonec si jej přidá do košíku během večerního surfování na e-shopu, ale nákup dokončí až o týden […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Přečíst článek
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+