Reklamy na TikToku zvýšily nákup vstupenek do kina o 172 %

Nové měření spojuje reklamy se skutečným prodejem vstupenek

Filmová studia se už dlouho snaží zjistit, zda kampaně na sociálních sítích opravdu dokážou přivést lidi do kin. Proto TikTok spolu se společností Samba představil nový způsob měření s názvem Box Office Lift.

Tento nástroj ukazuje, zda si lidé po zhlédnutí reklamy na TikToku opravdu koupili vstupenku do kina. Vychází z licencovaných údajů Fandango360 o prodeji vstupenek a z dat společnosti Samba z více platforem, která pokrývají miliony domácností v USA.

Díky tomu mohou filmová studia porovnat, zda si vstupenky častěji kupovali lidé, kteří reklamu na TikToku viděli, než ti, kteří ji neviděli.

Analýza zahrnovala 38 filmových kampaní

Společnost Samba analyzovala 38 marketingových kampaní k filmům uváděným v kinech ve Spojených státech od začátku roku 2023 do poloviny roku 2025 včetně titulů od velkých studií.

U 38 analyzovaných kampaní si lidé, kteří viděli reklamu na TikToku, kupovali vstupenky v mediánu o 172 % častěji než ti, kteří ji neviděli.

Některým žánrům se dařilo ještě lépe. U hororů dosáhl medián nárůstu 215 %, což ukazuje mimořádně silnou odezvu fanouškovského publika.

Silná návratnost investice do reklamy

Analýza se podívala i na efektivitu reklamy. Typická kampaň přinesla v mediánu 1,70 dolaru navíc na každý dolar investovaný do reklamy. Srovnání CPM zároveň naznačuje, že reklama na TikToku byla více než 15krát efektivnější než reklama v klasickém televizním vysílání.

Studie také ukázala, že TikTok pomohl zasáhnout publikum i mimo tradiční média. 60 % nákupů vstupenek připsaných TikToku pocházelo od diváků, kteří nebyli vystaveni reklamě v lineární televizi.

Výsledky ovlivňuje kreativa i cílení

Analýza poukazuje na několik přístupů ke kampaním, které konzistentně zlepšovaly výkon.

Filmová studia dosahovala lepších výsledků, když kombinovala formáty s vysokým zásahem, jako jsou umístění TopView nebo Top Feed, s výkonnostními formáty, jako jsou In-Feed Ads a kampaně Web Conversion.

Důležitý byl i styl kreativy. Kampaně fungovaly lépe tehdy, když obsah působil přirozeně pro danou platformu, ne jako tradičně sestříhaný filmový trailer.

Mezi efektivní formáty patřily:

• videa postavená na tvůrcích,
• záběry ze zákulisí,
• recenze kritiků a sociální důkaz,
• jasné výzvy ke koupi vstupenek.

Co to znamená pro marketéry

Ačkoli se výzkum zaměřuje na filmový marketing, jeho zjištění poukazují na širší trend. Platformy s krátkými videi čím dál víc dokážou ovlivnit nákupy v reálném světě, zejména když dokážou zadavatelé reklamy propojit vystavení reklamě s ověřenými daty o prodeji.

Z toho vyplývá, že digitální videokampaně už nefungují jen na pozornost, ale dokážou ovlivnit reálné nákupy.