Produktové fotky získávají větší váhu. Google ukáže, kolik návštěvnosti přinášejí

Google rozšiřuje Search Console o nový způsob měření multimodálního vyhledávání, tedy situací, kdy člověk nehledá pouze textem, ale použije i obrázek. Nová data se začala globálně zpřístupňovat 24. září.

V praxi tak bude možné oddělit klasické textové vyhledávání od návštěv, u kterých uživatel začal například fotografií produktu, předmětu nebo něčeho, co viděl kolem sebe.

Co všechno Google započítá?

Nový filtr Web: multimodal zahrnuje vyhledávání přes Google Lens, Circle to Search na Androidu, obrázky nahrané přímo do Google Search i funkci Search this image v prohlížeči Chrome.

Search Console u tohoto typu vyhledávání ukáže stejné základní údaje jako u běžného webu, tedy například kliknutí, zobrazení, míru prokliků či průměrnou pozici. Data se dají dále rozdělit podle stránek, zemí, zařízení nebo data.

To je důležité zejména proto, že vizuální vyhledávání bylo dosud pro majitele webů mnohem hůře čitelné. Věděli, že Lens či podobné nástroje existují, ale mnohem obtížněji se zjišťovalo, jaký podíl návštěvnosti z nich skutečně přichází.

Představte si zákazníka, který vyfotí tenisky na ulici a přes Google Lens začne hledat podobný model. Nebo označí lampu na fotografii pomocí Circle to Search a Google mu nabídne e-shopy, kde ji může koupit. Pokud se mezi výsledky objeví produktová stránka vašeho e-shopu a uživatel na ni klikne, tato návštěva se po novém může objevit právě ve filtru pro multimodální vyhledávání.

Pro e-shop tak vzniká další způsob, jak zjistit, zda jeho produktové stránky získávají návštěvnost i od lidí, kteří nehledají klasickým textovým dotazem.

Google přitom Search Console tento rok nemění poprvé. Už dříve do ní přidal přehled výkonnosti obsahu ze sociálních sítí ve vyhledávání a nyní k tomu přibývá i multimodální vyhledávání.

Fotografie získávají další úlohu

Kvalitní produktová fotografie již dávno nerozhoduje jen o tom, zda zákazník produkt na stránce správně uvidí. Vizuální vyhledávání z ní dělá i jeden ze vstupních bodů do vyhledávače.

Nová data však nelze interpretovat tak, že Search Console přímo ukáže, která konkrétní fotografie přinesla kliknutí. Filtr měří návštěvnost z vyhledávání, u kterých byl obrázek součástí dotazu. Pro e-shop je proto užitečný zejména při porovnávání stránek a sledování toho, které části webu z vizuálního vyhledávání získávají návštěvy.

Google nový multimodální filtr přidal i do reportu pro své generativní AI funkce ve vyhledávání. Ten zahrnuje například AI Overviews a AI Mode. V tomto reportu však Google aktuálně pracuje především se zobrazeními, ne se stejným rozsahem meřítek jako v běžném Performance reportu.

Nový filtr se nemusí ukázat hned

Google funkci zavádí globálně. Pokud však web z multimodálního vyhledávání zatím žádnou návštěvnost nedostává, nové metriky se v reportu nemusejí objevit.

Pro e-shopy je však novinka zajímavým signálem. Vyhledávání už není jen o tom, co zákazník napiše do políčka. Čím dál častěji může začít tím, co vyfotí, označí na obrazovce nebo nahraje do Googlu.