Proč řešit SEO strategii i pro video?

Video SEO je proces zviditelnění video obsahu na stránkách s výsledky vyhledávacích nástrojů (SERP). Pokud se video SEO udělá správně, může výrazně zlepšit návštěvnost a míru konverze v e-commerce. Videa dávají lidem bohatší zážitek než statické obrázky nebo text, protože mohou dynamicky zobrazovat produkty, nabízet návody a sdílet názory spotřebitelů.

Například Sephora, přední kosmetická maloobchodní značka, úspěšně využila videoobsah ke zlepšení své digitální nabídky. Inovační laboratoř značky v San Francisku jí pomohla dosáhnout významných metrik včetně:

• 582 milionů zobrazení měsíčně na kanálech krásy YouTube,
• více než 300 000 zákazníků na YouTube,
• 1 milion zobrazení u populárních videí.

Shoppable reklamy v Sephore přispěly k 80% zvýšení zájmu o produkt ak 54% zvýšení zapamatování reklamy – zásluhy připisují právě jejich videoobsahu. Značka také sdílí videa na Facebooku, což jí umožňuje oslovit širší publikum mimo YouTube.

Strategie videoobsahu společnosti Sephora zahrnuje vysoce kvalitní kosmetické tutoriály, SEO optimalizaci, integraci rozšířené reality a distribuci napříč platformami. Její YouTube kanál a e-shop zaznamenaly značnou návštěvnost. K tomu zážitek z rozšířené reality umožňuje zákazníkům přístup k exkluzivnímu video obsahu při nakupování v obchodech.

Strategické využití video SEO postavilo Sephoru na pozici lídra v oblasti maloobchodního prodeje krásy, což dokazuje důležitost video obsahu ve strategiích digitálního marketingu.

Hlavní výhody video SEO pro e-commerce

• Zvýšená viditelnost: Vylepšená videa mají lepší hodnocení ve výsledcích vyhledávání, čímž se zvyšuje možnost přilákat možné klienty.
• Vylepšené hodnocení SEO a nižší míra odchodů: Může to být způsobeno tím, že návštěvníci zůstanou na webu déle, částečně díky videím.
• Vylepšené míry konverze: Videa, která úspěšně zobrazují produkty, mohou zvýšit konverze prodeje.

Vytvořte si plán pro vaše video SEO

Udělejte si průzkum klíčových slov

Dobrý průzkum klíčových slov tvoří základ každého úspěšného SEO plánu. Pomocí nástrojů jako Google Keyword Planner nebo Ahrefs uveďte relevantní klíčová slova, která potenciální klienti hledají. Věnujte pozornost longtailovým klíčovým slovům, která jsou jedinečná pro vaše zboží nebo službu.

Perfektní video metadata

Optimalizace názvů, popisů a značek videí je klíčová. Ujistěte se, že názvy zachycují hlavní klíčová slova a vyzývají ke kliknutí. Popisy přirozeně obsahují příslušná klíčová slova a nabízejí podrobné podrobnosti o obsahu videa. Tagy umožňují přesnou klasifikaci obsahu videa, čímž vyhledávači usnadňují pochopení jeho kontextu.

Vytvořte přepisy

Díky přepisům lidé najdou vaše videa snazší. Vyhledávače mohou prohledávat textové materiály nacházející se v přepisech, čímž zlepšují SEO na stránce a uživatelskou zkušenost. Umožňují vám také přeměnit materiál na zdroje nebo články ke stažení.

Vyberte vhodnou hostitelskou platformu

Výběr správného místa pro promítání videí je naprosto nezbytný. Přestože integrace služby YouTube se společností Google poskytuje velký dosah, vkládání videí přímo na vaši stránku elektronického obchodu může zlepšit SEO webu a udržet zájem návštěvníků déle. Vyberte si platformu na základě prvků včetně uživatelské zkušenosti a rychlosti načítání.

Použijte Schema Markup

Poskytnutím strukturovaných údajů o videu – včetně jeho adresy URL, názvu, délky a popisu – značení schématu pomáhá vyhledávacím nástrojům lépe pochopit obsah vašeho videa. Použijte situační mapy videí, aby se vaše videa zobrazovala ve výsledcích vyhledávání.

Video Sitemaps

Dalším skvělým přístupem ke zlepšení viditelnosti je vytvoření mapy webu pro videa. Video sitemap zaručuje správné indexování vašeho obsahu uvedením všech videí na vašem webu a zahrnutím potřebných metadat pro vyhledávače.

Analýza výkonnosti a iterace strategií

Monitorování výkonu videa pomocí analytických nástrojů je klíčové pro dolaďování vaší strategie. Platformy jako YouTube Analytics poskytují statistiky o demografických údajích diváků, zdrojích návštěvnosti a metrikách interakcí. Použijte tyto údaje:

• Přizpůsobte budoucí obsah na základě preferencí publika.
• Identifikujte vysoce výkonná videa pro replikaci úspěšných prvků v novém obsahu.
• Upravte strategie klíčových slov na základě trendů vyhledávání.

Dobře provedená strategie pro video SEO může výrazně ovlivnit online přítomnost a prodejní výkonnost e-shopu. Zaměřením se na optimalizaci klíčových slov, vylepšení metadat, strategické volby hostingu a nepřetržitou analýzu výkonu mohou e-commerce značky využít sílu videa k efektivnímu zapojení zákazníků a zvýšení konverzí na stále konkurenčnějším trhu.

S vývojem chování spotřebitelů bude klíčem k trvalému růstu v e-commerce zůstat vpředu pomocí inovativních video strategií.