Přeshraniční prodej evropských prodejců na Amazonu dosáhl 17 miliard eur

Rok 2025 se do statistik zapíše jako rok, kdy evropské malé a střední podniky poprvé společně prodaly zboží v hodnotě více než 40 miliard eur. K dosažení tohoto výsledku bylo zapotřebí více než 1,3 miliardy prodaných produktů, což v přepočtu znamená tempo 2 500 položek za minutu. Průměrná cena produktu se přitom stabilizovala na úrovni přibližně 30 eur.

Přestože Amazon přesný počet prodejců nespecifikoval, potvrdil, že jejich základna v EU přesahuje hranici 100 000 subjektů.

Export jako cesta k úspěchu

Pro e-commerce je nejzajímavějším údajem nárůst přeshraničního obchodu. Celých 85 % evropských prodejců na Amazonu dnes působí i mimo svůj domácí trh.

• Celkový export: 17 miliard eur (meziroční nárůst o 2 mld. eur).
• Obchod v rámci EU: 13,5 miliardy eur (nárůst z 12 mld. v roce 2024).
• Export mimo EU: 3,5 miliardy eur.

Přeshraniční prodej tak tvoří více než 40 % celkového obratu evropských firem na platformě. Zajímavé je rozdělení trhů – zatímco v Německu, Francii či Itálii dominuje domácí prodej, pro trhy jako Belgie či Nizozemsko slouží Amazon primárně jako odrazový můstek k expanzi do zahraničí.

Amazon žádá změny v evropské legislativě

Kromě pozitivních čísel Amazon otevřel i téma administrativní zátěže. Společnost apeluje na evropské politiky, aby sjednotili pravidla podnikání a snížili byrokratickou zátěž pro menší hráče.

Současný systém DPH podle Amazonu diskriminuje domácí firmy. Zatímco za prodejce mimo EU odvádí DPH automaticky Amazon, evropské firmy si musí administrativu ve 27 zemích řešit samy. Tento rozdíl ve správě daní začali masivně zneužívat podvodníci a v EU si zakládají fiktivní sídla, aby se vyhnuli daňovým povinnostem.

Řešením má být rozšíření statusu tzv. fiktivního dodavatele na všechny prodejce bez ohledu na jejich původ. Amazon si ideální scénář představuje tak, že odpovědnost za výpočet a odvod DPH by kompletně převzalo online tržiště.

Existuje šance na jednodušší expanzi v rámci Unie?

Data jasně ukazují, že saturace domácího trhu nutí firmy hledat růst v zahraničí. Miliardové obraty potvrzují, že klíčem k úspěchu v přeshraničním obchodu již není budování vlastních sítí, ale schopnost naplno využít stávající infrastrukturu k okamžité expanzi.