Premiéra Ecommerce Bridge LIVE v Michalovcích: Řešil se návod na socials, vibe coding či vydělávající marketing

Martina Melišková, iSEXShop: Finanční disciplína a marketing, který musí vydělávat

Úvod akce rozzářila Martina Melišková, brand manažerka iSEXShop.sk. Hned v úvodu přinesla potřebnou dávku pragmatismu, když zdůraznila, že bez peněz se v e-commerce netočí nic a marketing musí v první řadě přinášet zisk do pokladny. Je to však o to větší výzva, když pro promování produktů vašeho e-shopu nemůžete využít klasické kanály, jako je tomu v jejich případě se segmentem erotiky.

Martina upřímně mluvila o tom, že ačkoliv dlouhodobě spolupracovali s influencery, v jistém momentě museli udělat těžké rozhodnutí a neefektivní spolupráce stopnout, protože nepřinášely peníze. Majitelům e-shopů doporučila zavést si slevovou kalkulačku, aby přesně věděli, o kolik více musí prodat při každém jednom procentu slevy, aby nezůstali v ztrátě.

Cestu k vyšší marži vidí v partnerstvích s dodavateli, od kterých lze získat vzorky zdarma pro zákazníky nebo sdílení nákladů na focení produktů. U tématu expanze varovala, že každý trh má svá specifika a úspěch na Slovensku automaticky neznamená jednoduchý start v Česku či Maďarsku.

Marek Pak, DPD: Logistika jako klíčový zážitek z nákupu?

Dále pokračoval Marek Pak z DPD, který připomněl, že zákaznická zkušenost nekončí objednávkou. Logistický proces dnes e-shopy musí vnímat jako součást zákaznické emoce, která začíná už správně nastavenými notifikacemi a končí flexibilitou při převzetí zásilky. DPD na slovenském trhu reaguje na sezónní výkyvy a kapacitní nedostatky, které přináší například Cyber Weekend, zaváděním inteligentního kapacitního managementu.

Slovenský trh vykazuje specifické chování, kde i přes dominanci kurýrů na adresu až 49 % zákazníků využívá alternativní způsoby doručení, přičemž popularita balíkových boxů dosahuje 37 %.

Pro e-shop je kritickým údajem rychlost. Zákazníci navíc stále více vyhledávají boxy kvůli anonymitě a časové nezávislosti. Celou infrastrukturu zastřešuje dlouhodobý závazek k bezemisní přepravě do roku 2040.

Rasťo Kiavčin, Digitálci: Stačí to říct jednoduše

Rasťo Kiavčin se zaměřil na to, jak se v roce 2026 stát digitální mašinou prostřednictvím současné technologie a jednoduchého vyjadřování. Upozornil, že marketéři často maskují svou nevědomost složitým žargonem, kterým však jen odrazují lidi.

Představil 5 pák, respektive zjednodušení, která výrazně usnadňují práci: lidé, peníze, kód, obsah a tou nejnovější je umělá inteligence.

AI dokáže spojit práci stovek lidí do jednoho promptu, pokud s ní komunikujeme jasně a konkrétně. Rasťo se zcela otevřeně podělil o své vychytávky a ukázal sílu širokých slov na konkrétních příkladech lidí ze své komunity Digitálci. Zvýšený reach se jim podařilo nahnat jen díky tomu, že odborné termíny nahradili slovy, kterým rozumí každý.

Adrián Repa, Octopsen: Hodnota firmy se skrývá v produktech a budoucím zisku

Skutečná hodnota e-shopu nestojí na tržbách, ale na ukazateli EBITDA, tedy zisku před zdaněním, odpisy a úroky. Adrián Repa ze společnosti Octopsen přiblížil, že investory při potenciálním exitu nezajímá to, co firma vygenerovala dosud, ale to, zda dokáže tento zisk udržet a bránit i v budoucnosti.

Největším zdrojem hodnoty, ale zároveň i rizika, je podle něj právě výběr produktů. Majitelé e-shopů by se měli snažit o přechod z dokonalého trhu, kde se bojuje jen cenou a nízkou marží, do prostředí monopolistické konkurence s vlastními produkty, které řeší reálné a bolestivé problémy zákazníků.

Klíčem k úspěchu je hledat zboží s nízkou cenovou elasticitou, které je pro život nezbytné, čímž se e-shop stává odolnějším vůči recesi a externím faktorům.

Lukáš Okál a Dominik Trojčák: Když za vás nakupují roboti

Lukáš Okál z Tatra banky a e-commerce analytik společnosti bart.sk Dominik Trojčák ve společné přednášce zadefinovali rok 2026 jako éru agentic e-commerce, kde e-shopy už neděláme jen pro lidi, ale i pro AI agenty, kteří budou schopni autonomně vyhledávat produkty a realizovat nákupy za zákazníka podle zadaného rozpočtu.

V tomto světě končí velké monolitické aplikace a nastupuje modulární architektura podobná stavebnici Lego. A zde je problém, když se nákupní proces zasekne u platby.

Podle nich je klíčem k úspěchu bezproblémová platba integrovaná přímo v e-shopu přes API, využívání digitálních peněženek a tokenizace karet, což radikálně zvyšuje konverzní poměr.

Raul Rodriguez zažil revoluci efektivity. AI mu nahrazuje armádu programátorů

Bonusem večera byla výjimečná šestá přednáška, kde se kódovalo naživo. Raul Rodriguez vtrhl na pódium s myšlenkou, že současná éra AI je podobným zlomem, jakým byl rok 1989.

Demonstroval to na fascinujících příkladech z praxe, kde jako člověk bez IT vzdělání dokázal pomocí umělé inteligence postavit komplexní aplikace pro Android, Windows i Mac. Nyní mu usnadňují každodenní práci a šetří tisíce eur na licencích.

Představil cestu za vývojem softwaru pro CNC stroj na vysekávání kůže, který využívají při výrobě luxusních kabelek značky Dajana Rodriguez. Zatímco tradiční vývoj podobného řešení by trval roky a vyžadoval desítky programátorů, s pomocí AI měli funkční software za dva týdny. Podle Raula jsme v momentě, kdy AI dokáže kompletně převzít i náročné procesy, čímž radikálně snižuje fixní náklady a zvyšuje produktivitu výrobních firem. Živá ukázka přímého kódování na pódiu dala za výsledek návrh webu podle zadání, které spontánně vzniklo na začátku přednášky.

Michalovce ukázaly zájem o pokrok

Ecommerce Bridge LIVE Michalovce 2026 jasně ukázal, že technologie a efektivita jsou klíčem k přežití v online džungli. Pokud jste tuto zastávku nestihli, nalaďte se na atmosféru alespoň z našich fotek a nezapomeňte si rezervovat místo na dalším eventu!

Uvidíme se 16.4.2026 v Ružomberku, kde vás čeká 5 podnětných řečníků.

Chci vidět program