Pracujete s kampaněmi na YouTube? Zhlédnutí se teď budou vyhodnocovat jinak

Zhlédnutí již od prvního záběru

Od 24. srpna 2026 YouTube započítá veřejné zhlédnutí videa hned od prvního přehraného framu. Stejný princip již platforma používá u Shorts a nyní jej rozšiřuje i na ostatní formáty. Výsledkem může být vyšší počet veřejně zobrazovaných views, i když se reálné chování publika nezmění.

Člověk může video spustit a po chvíli odejít, ale YouTube již takové přehrání započítá jako view.

A právě zde vzniká důležitý rozdíl mezi tím, kolikrát se video spustilo a kolik lidí mu skutečně věnovalo pozornost.

Více views nemusí znamenat lepší výkon

Pokud značka sleduje vývoj vlastního YouTube kanálu, vyhodnocuje spolupráce s tvůrci nebo porovnává výsledky jednotlivých videí, změna může zkreslit jednoduchá srovnání.

Největší problém vznikne u dlouhodobějších reportů. Čísla před a po 24. srpnu totiž nebudou vznikat podle stejné metodiky, takže meziroční či meziměsíční růst views může být částečně výsledkem samotné změny počítání, nikoli lepšího výkonu obsahu.

Při vyhodnocování proto bude dávat větší smysl sledovat views spolu s dalšími údaji o sledovanosti a zapojení publika. V rozšířeném režimu YouTube Analytics bude dostupná metrika Engaged views, která má ukázat počet diváků, kteří se rozhodli ve videu pokračovat.

Pro kampaně v Google Ads platí jiná pravidla

Při placených kampaních však novinka neplatí. Pravidla, podle kterých Google Ads počítá placená TrueView views ani způsob účtování kampaní, se nemění.

Google Ads má pro jednotlivé reklamní formáty vlastní podmínky. U přeskočitelné in-stream reklamy se například TrueView view započítá po 30 sekundách sledování, po dokoukání kratšího videa nebo po interakci s reklamou. U Shorts reklamy jde o 10 sekund sledování nebo kliknutí na výzvu k akci.

To znamená, že veřejný počet views pod videem a údaj o placených zhlédnutích v Google Ads nejsou stejná metrika. Po změně bude tento rozdíl ještě viditelnější.

Pokud tedy kampaň přivede lidi na YouTube video, veřejné počítadlo může ukazovat výrazně vyšší číslo než počet zhlédnutí, za které byla reklama vyhodnocena podle pravidel Google Ads.

U influencer kampaní bude samotné číslo views říkat ještě méně

Změna se může výrazně projevit i při spolupráci s tvůrci. Veřejný počet zhlédnutí je jedna z prvních věcí, které značka u videa vidí a často podle ní porovnává dosah jednotlivých výstupů. Od srpna však vyšší číslo automaticky neznamená delší sledování nebo větší zájem publika.

Při hodnocení spolupráce proto bude ještě důležitější dívat se i na watch time, udržení pozornosti, engaged views, interakce či výsledky, které video přineslo mimo samotný YouTube.

Samotná views již na vyhodnocení nestačí

Po změnách bude počet views říkat zejména to, kolikrát se video spustilo. Mnohem méně však napoví o tom, zda u něj lidé zůstali a zda je obsah skutečně zaujal.

Pro rychlý pohled na dosah videa to stále bude užitečné číslo. Při vyhodnocování kampaní, obsahu či influencer spoluprací však bude ještě důležitější dívat se i na engaged views, čas sledování a další metriky, které lépe ukazují reálnou pozornost publika.