Pozastavíte video a objeví se reklama. Prorazí Pause Ads i v našem e-commerce?

V čem spočívá jejich výhoda oproti tradičním reklamám? Nepřerušují obsah, ale využívají přirozené pauzy ve sledování, díky čemuž působí méně rušivě a mohou zaujmout v čase, kdy má divák skutečně čas a prostor na interakci.

Jak pause reklamy fungují?

Na rozdíl od klasických preroll a midroll reklam, které se přehrávají před videem nebo během něj, se pause reklamy objevují až tehdy, když si divák sám dá pauzu. Reklama se obvykle zobrazí jako statický nebo mírně animovaný vizuál na obrazovce – často s QR kódem nebo jasným CTA, které divák může následovat.

Například YouTube od září 2024 rozšířil pause reklamy na smart TV, kde se při pauze zobrazí statická reklama vedle přehrávače.

Netflix dokonce testoval interaktivní shoppable pause reklamy ve spolupráci s Googlem. Diváci díky nim mohli skenovat outfity postav v seriálu Emily in Paris a nakupovat podobné produkty.

Společnost NBCUniversal zavedla pause reklamy do živého vysílání na platformě Peacock. Při pozastavení obsahu se zobrazily statické reklamy. Podle NBCU tento formát vedl k 43% nárůstu návštěvnosti stránek značek a 43% vyšší zapamatovatelnosti reklamy ve srovnání s tradičními reklamními spoty.

Tento výsledek naznačuje, že pause reklama může být efektivním nástrojem pro zvýšení angažovanosti diváků, aniž by narušila jejich zážitek ze sledování.

Jaký význam mají Pause Ads pro e-commerce značky?

E-commerce firmy neustále hledají nové způsoby, jak zaujmout zákazníka ve správném momentě. Pause reklamy představují potenciální nástroj, který umožňuje oslovit diváky v době, kdy jsou připraveni jednat. Podle Video Advertising Bureau až 51 % diváků provedlo nějakou akci po zhlédnutí pause reklamy – ať už šlo o návštěvu webové stránky, proklik na e-shop nebo nákup.

Z pohledu omnichannel marketingu mohou pause reklamy efektivně doplnit digitální a televizní kampaně. Jejich výhodou je, že dokážou vytvořit plynulý přechod mezi pasivním sledováním a aktivním nákupem, a to díky propojení s QR kódy, přímými prokliky a personalizovanými doporučeními.

Jsou pause reklamy relevantní i pro Česko a Slovensko?

Ačkoli je tento formát v našem regionu zatím méně rozšířený, může se v budoucnu stát žádaným reklamním prostorem. V současnosti jsou pause reklamy převážně testovány na zahraničních platformách. Pokud tento formát začnou podporovat i platformy dostupné v našem regionu, jeho nástup může být výrazně rychlejší.

Značky v našem regionu tento formát zatím příliš nevyužívají, ale právě včasný vstup na trh může firmám poskytnout konkurenční výhodu.

Na druhou stranu je dobré mít na paměti, že více streamovacích služeb nabízí možnost sledování obsahu bez reklam. Část diváků se tedy s pause reklamami vůbec nemusí setkat.

S nárůstem hybridních modelů předplatného (tedy kombinace placeného obsahu s reklamami) se pause reklamy mohou stát běžnou součástí reklamního ekosystému.