Povánoční nakupování nekončí. 55 % lidí stále nakupuje online

Dárků je dost, koktejlů a outfitů ne

Hned po Vánocích se chování zákazníků úplně mění. Přestanou hledat dárky a začnou nakupovat pro sebe nebo se připravují na silvestrovské oslavy. Vyhledávání „new years cocktails“ na Pinterestu vzrostlo 9,8násobně a „NYE casual outfit“ dokonce 30násobně.

Největší nárůst je vidět v kategoriích jídlo a nápoje, móda a zdraví a krása. Lidé si po svátečním stresu rádi dopřejí – hledanost „clear skin“ vzrostla o 210 %, „detox bath“ o 48 % a „body oils“ o 22 %.

Vidíme novoroční předsevzetí

Více než třetina uživatelů si v tomto období dává novoroční cíle, což je 2,4krát více než u lidí, kteří Pinterest nepoužívají. A nejde o žádná abstraktní předsevzetí.

Konkrétní vyhledávání:

• „budgeting“ +250 %

• „personal finance“ +230 %

• „home organisation ideas“ +79 %

• „vertical vegetable garden“ +74 %

Proč funguje vizuální vyhledávání

Po týdnech vybírání dárků, plánování menu a nakupování jsou lidé jednoduše mentálně unavení. Klasické textové vyhledávání jim příliš nepomůže – potřebují vidět přesně to, co hledají.

73 % zákazníků říká, že vizuální výsledky na Pinterestu fungují lépe než tradiční vyhledávače.

Nemusí vymýšlet správná klíčová slova. Jednoduše si prohlížejí obrázky, dokud nenajdou to, co hledají – jako by měli asistenta, který poradí i bez přesného názvu produktu.

Levnější reklama, větší zásah

Po vánočním náporu se reklamní dynamika úplně mění. Když konkurence poleví, ale zákazníci zůstávají aktivní, cena za tisíc zobrazení (eCPM) klesá a zásah roste.

Pinterest doporučuje dva praktické kroky:

Lokální kampaně

Ukažte lidem ve svém okolí, co máte skladem – s možností osobního odběru nebo lokálního doručení. Včetně aktuálních cen a dostupnosti.

Sledování trendů

Využijte nástroj Pinterest Trends a sledujte, co lidé vyhledávají v reálném čase. Trendy se mění každý den.

Realita po sezóně

Ačkoli tradiční e-commerce kalendáře končí 24. prosince, reálná data ukazují něco jiného. Týden po Vánocích není hluché období – je to příležitost pro firmy s aktivními zákazníky, nižší konkurencí a lepšími reklamními cenami.

Otázka nezní, zda Q5 existuje. Otázka zní, kolik prodejců si toho všimne dřív než jejich konkurence.