Po Británii míří do Německa. TikTok buduje evropskou síť skladů

Celosvětový úspěch a vstup do Evropy

Toto rozšíření přichází po úspěšném startu TikTok Shop před třemi lety v Asii a následném spuštění ve Velké Británii a Spojených státech. Navzdory právním problémům se USA staly největším trhem pro TikTok Shop.

Provoz ve Velké Británii zaznamenal působivý růst – objem obchodu se více než zdvojnásobil a na platformu se připojilo přes 200 000 firem.

TikTok Shop využil tento úspěch ke spuštění služeb v Irsku a Španělsku koncem roku 2024, čímž oficiálně vstoupil na pevninskou Evropu.

Strategie TikToku pro německý trh

Spuštění FBT v Německu je klíčovou strategií pro posílení logistické sítě TikToku v Evropě. Služba, která poskytuje skladování, výběr, balení a doručování zboží pro prodejce, byla ve Velké Británii spuštěna v létě 2023. V USA při poskytování těchto služeb spolupracuje TikTok se společností ShipBob.

Analytici očekávají významnou účast Zalanda, předního německého online prodejce módy, který se již osvědčil na TikTok Shop UK. TikTok tuto spolupráci zmínil i ve svém blogovém příspěvku, kde se označil za „dokonalého partnera pro Zalando“.

Plány celoevropské expanze

Plány společnosti v Evropě přesahují hranice Německa. Nové pracovní pozice v oblasti obchodu se objevují v Amsterdamu, Paříži a Miláně, kde TikTok Shop dosud nefunguje.

Aktivní hledání nových zaměstnanců naznačuje, že TikTok chce rozšířit svou e-commerce síť do celé Evropy. Němečtí prodejci budou moci využívat služby FBT ke skladování zboží v místních skladech, což zefektivní logistiku a zkrátí dodací lhůty.

Touto expanzí TikTok potvrzuje svůj záměr transformovat se ze sociální sítě na významného hráče na evropském e-commerce trhu, podobně jako to udělal na jiných trzích prostřednictvím integrace sociálního obchodu.