Plošné zákazy sociálních sítí selhávají. Zatímco Austrálie bojuje s obcházením, v USA vzniká nový přísný model pro Metu

Australský experiment: Teenagera od obrazovky neodpojíš

Když Austrálie představila zákon zakazující používání sociálních sítí osobám mladším 16 let, očekával se masivní odliv mladých uživatelů. Nejnovější zpráva eSafety Commissioner však ukazuje, že zákaz má ve skutečnosti jen minimální dopad.

• Používání téměř nekleslo. Před zákazem používalo alespoň jednu platformu 85,9 % teenagerů, tři měsíce po zákazu je to stále 81,5 %.
• Mladí k obcházení pravidel nepotřebovali ani VPN. Nejčastěji využívali prohlížení bez přihlášení, společné účty s rodiči či sourozenci, nebo jednoduše zadali při registraci falešný věk.
• Nastalo také selhání na straně platforem. Polovina dětí uvedla, že od nich platforma potvrzení věku vůbec nevyžadovala.
• Zároveň se lidé přesouvají na jiné sítě. Zatímco Snapchat zaznamenal mírný pokles (z 31,5 % na 27,9 %), výrazně vzrostla popularita platforem jako Reddit či Kick, stejně jako čas strávený v komunikačních aplikacích a hrách.

Očekávání, že zákaz vyžene děti od obrazovek ven na hřiště, je naivní. Digitální návyky jsou silnější než paragrafy – mladí se jen přesunuli do šedých zón a na jiné sítě.

USA zkouší jinou cestu

Odpovědí na nefunkční plošné zákazy může být rozhodnutí soudu v Novém Mexiku. Soud uznal, že Meta je odpovědná za prohlubování krize duševního zdraví mládeže a uložil jí dodatečnou pokutu 567 milionů USD, čímž celková suma v tomto soudním sporu dosáhla 942 milionů USD.

Z pohledu marketingu je však daleko podstatnější samotný verdikt. Soud totiž Metě určil, jak přesně musí fungovat Facebook a Instagram pro mládež.

Jaká pravidla čekají Metu, pokud neuspěje s odvoláním?

• Zákaz push notifikací: Úplné vypnutí notifikací v době od 22:00 do 07:00 a během školního roku v době od 08:00 do 15:00.
• Strop pro používání: Povinný měsíční limit maximálně 90 hodin měsíčně napříč Facebookem a Instagramem dohromady.
• Skryté reakce: Počty reakcí a To se mi líbí budou pro uživatele pod 18 let výchozí skryté.
• Přísnější soukromí: Profily mladistvých budou automaticky soukromé a dospělí uživatelé je nebudou moci kontaktovat.
• Prediktivní ověřování věku: Meta musí nasadit AI modely pro detekci uživatelů pod 13 let a mazat jejich neověřené účty.

Zákaz sociálních sítí je daleko. Zatím