Pinterest má filtr na AI obsah. Luxus se mění. Český YouTuber s AI dabingem získal 2 miliony nových odběratelů. Souhrn novinek 43/2025

Více než polovinu obsahu na internetu dnes vytváří umělá inteligence. Pinterest proto přichází s novým nástrojem, který uživatelům umožní omezit množství AI obsahu ve feedu. Cílem je vrátit do doporučení více lidské tvořivosti a autentičnosti. Funkce zatím funguje na Androidu a počítačích, později dorazí i na iOS. Pro e-commerce to přináší důležitý signál, že v prostředí přeplněném generovanými obrázky může mít reálná produktová fotografie a skutečný příběh větší vliv než dokonalý AI vizuál.

Podle studie LinkedInu se B2B marketéři snaží lépe prokázat, jak se budování značky promítá do reálných výnosů. Klasické metriky jako ROAS či CPA zde nestačí, proto firmy stále častěji rozdělují rozpočty i vyhodnocování. Výkon sledují přes prodeje, značku přes růst povědomí a vliv na obchodní pipeline. Mnozí experti přitom upozorňují, že v oboru chybí jednotný rámec, který by tato data propojoval. Do té doby si firmy musí vytvořit vlastní metody, jak ukázat hodnotu značky v číslech.

Automatický AI dabing na YouTube přináší první fascinující výsledky. Český tvůrce FIZIstyle, který nahrává videa pro děti, získal díky této funkci za necelé dva měsíce téměř 2 miliony nových odběratelů a jeho videa byla nadabována do 23 jazyků – od japonštiny po polštinu. Počet zhlédnutí mu vzrostl patnáctinásobně a podle odhadů mohl vydělat přes 600 tisíc eur. Ukazuje se, že jazykové bariéry na YouTube se hroutí. Díky AI se i lokální tvůrci mohou dostat ke světovému publiku – pokud nabídnou obsah, který má co říct.

Meta Ads už nejsou o ručním cílení, ale o algoritmech, datech a kreativě, která zaujme v první sekundě. Dávid Krumpár z Lighthouse Media Solutions v rozhovoru vysvětluje, že klíčem k úspěchu je správně nastavené Conversion API, přesné měření dopadu kampaní a testování kreativy podle reálných výsledků, ne jen podle kliků. Meta totiž ukazuje jen část reality – proto je třeba hodnotit celkovou efektivitu marketingu podle ukazatelů jako MER. Rozhodující jsou dnes data, marže a schopnost udržet pozornost. Marketéři se tak mění z „klikačů“ na stratégy, kteří spojují čísla s obsahem a byznysovými cíli.

OpenAI analyzovalo chování 700 milionů uživatelů ChatGPT a odhalilo, že většina lidí ho používá ne pro tvorbu, ale pro úpravu a vylepšování existujících textů. Téměř polovina všech interakcí s ChatGPT spočívá v tom, že se lidé ptají a hledají rady – jde tedy o nejrychleji rostoucí způsob používání umělé inteligence. Pro e-shopy to znamená, že AI má největší hodnotu jako poradce při rozhodování, ne jen jako nástroj automatizace. Zákazníci dnes od AI očekávají odpovědi na otázky o produktech a jejich používání. Pokud je značka neposkytne, udělá to někdo jiný.

Shoptet přináší službu Balíky už i na Slovensko! E-shopům zjednoduší odesílání zásilek, protože Slovenskou poštu, GLS i Packetu spojuje do jednoho systému s jednotným mapovým widgetem. E-shopaři tak mohou tisknout štítky, sledovat zásilky a využívat výhodnější ceny na jednom místě – a to i bez vlastních smluv. Cílem je zrychlit expedici a zkrátit dobu doručení. Podle prvních uživatelů služba šetří čas, snižuje chybovost a zlepšuje přehled v logistice. Shoptet zároveň chystá rozšíření o podporu zahraničních zásilek.

Luxus se mění – a spolu s ním i způsob, jak ho lidé vnímají. Podle studie Global Affluent Collective už pro bohaté není znakem prestiže to, co vlastní, ale to, co vědí a jak rostou. Až 95 % respondentů považuje učení a objevování za skutečný luxus. Peníze vnímají jako nástroj osobní proměny, ne cíl. Pro e-commerce značky to znamená, že úspěch už nespočívá v prodeji produktů, ale ve schopnosti přinést zákazníkovi vnitřní hodnotu – například zážitek, poznání, smysl. Luxusní zkušenost se tak mění z transakce na transformaci.

SEO se mění rychleji, než stíháme reagovat – a umělá inteligence v tom hraje hlavní roli. Janko Januška, CEO Spotibo, vysvětluje, že tradiční metody jako linkbuilding či psaní „lepších článků“ už nestačí. AI dnes posuzuje reputaci webu podle kontextu, zmínek a důvěryhodnosti zdrojů. Pokud chce značka patřit mezi ty, z nichž AI čerpá odpovědi, musí působit jako autorita – být viditelná, citovaná a přítomná ve spolehlivém prostředí. Janko zároveň dodává, že budoucnost patří webům, které přinášejí originální data, zkušenosti a lidský pohled. SEO se tak vrací ke své podstatě, kde cílem je porozumět člověku, ne algoritmu.

Konference AI Boost 2025 přinese 28. října do Bratislavy nejnovější pohledy na to, jak umělá inteligence mění marketing. V Hotelu Color se setkají odborníci z praxe, kteří ukážou konkrétní příklady využití AI v kampaních, SEO či tvorbě obsahu. Mezi speakery budou Jaroslav Uram, Norbert Lojko, Martin Wosa, Tomáš Novák a další. Účastníci získají přehled o aktuálních trendech, nástrojích i datech, která formují budoucnost marketingu. AI Boost je určen pro všechny, kteří chtějí pochopit, jak se marketing mění pod vlivem umělé inteligence.

Máme za sebou Ecommerce Bridge LIVE Trenčín, kde jsme si spolu s vámi užili skvělou atmosféru. Více než 90 účastníků si přišlo poslechnout reálné příběhy slovenského online podnikání. Na pódiu se vystřídalo pět řečníků z různých oblastí – od marketingu přes finance až po retail. Trenčínský event potvrdil, že zájem o e-commerce roste napříč regiony.

Nejblíže se Ecommerce Bridge LIVE přesune do Popradu, kde budou přednášet lidé ze značek jako Targetovo, Takoy, Visitero, Basta digital a GymBeam.

Rok přednášek po celém Slovensku zakončíme ve velkém stylu – 3. prosince se můžete těšit na Ecommerce Bridge LIVE 2025 v Bratislavě! V prostorách Space Up vás čeká večer plný inspirace, networkingu, skvělého jídla a drinků, ale i soutěží o fantastické ceny, jako například kabelka od Dajany Rodriguez, sladkosti od Slowlandie, káva z pražírny Coffeein, voucher na Zľavomat a další. Během večera vystoupí šest výjimečných řečníků z praxe: Tomáš Čech z Angry Beards ukáže, jak zvládat průšvihy s klidem. Dalibor Cicman z GymBeam prozradí, jak dostat firmu do mezinárodní ligy, a Juraj Fehervari z Be Lenka přiblíží cestu z lokálního e-shopu do 80 zemí. Ján Ťurek z Balíkova spolu s Mariánem Jánošem, generálním ředitelem Dr.Max Slovensko, odhalí, jak se mění chování zákazníků během Vánoc. Michal Pastier z GoBigname ukáže, že problém často nejsou data, ale mindset. Na závěr vás čeká live nahrávání podcastu Buzzword s Petrem Šebou a Gabrielem Tóthem.

Přijďte 3. prosince do Space Up nebo sledujte livestream – tohle bude vyvrcholení e-commerce roku.