Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hlavní výhoda: přístup k rozsáhlým uživatelským a transakčním datům
Hlavním prodejním bodem PayPal Ads je rozsáhlá uživatelská základna a obrovské množství dat. Platforma shromažďuje údaje z 225 miliard transakcí napříč miliony obchodníků. Zahrnuje to i data od více než 400 milionů uživatelů PayPalu, 90 milionů účtů Venmo a milionů uživatelů Honey.
Využitím těchto dat se PayPal snaží pomoci inzerentům oslovit spotřebitele v různých fázích nákupního procesu, od objevení produktu až po nákup. K tomu nabízí systém uzavřené atribuce pro přesné sledování výkonnosti.
Co přinese PayPal Ads?
Nová reklamní platforma má několik nesporných výhod:
- Přehledy napříč obchodníky: Inzerenti mohou analyzovat výkonnost napříč více prodejci, což jim pomůže optimalizovat kampaně a pochopit svoji pozici na trhu.
- Analýza tržního podílu: Sledováním spotřebitelského chování mohou inzerenti získat hlubší pochopení toho, jak si jejich značka vede v porovnání s konkurencí.
- Příležitosti k optimalizaci: S přístupem k datům z mnoha kontaktních bodů mohou podniky doladit své kampaně tak, aby oslovily spotřebitele ve správný čas a na správném místě.
Tato platforma by mohla být obzvláště přínosná pro malé a střední podniky, jelikož transakční data PayPalu poskytují přehledy, které jsou obvykle nedostupné prostřednictvím tradičních digitálních reklamních platforem.
PayPal Ads si však bude muset dávat pozor na vhodné UX. Spotřebitelia v tomto ekosystému nejsou zvyklí na reklamy a jejich zavedení může být překvapující či zarážející.
Finanční mediální sítě jsou v kurzu
PayPal Ads je součástí širšího hnutí mezi finančními institucemi, které vstupují do prostoru digitální reklamy. Další společnosti, jako Klarna, Revolut a Chase také spustily finanční mediální sítě (FMN), aby diverzifikovaly své zdroje příjmů.
S rostoucím tlakem na tradiční finanční marže vidí finanční instituce reklamu jako nový způsob, jak zvýšit zisky.
Prognózy naznačují, že výdaje na reklamu v FMN budou růst tempem 107 % ročně od roku 2024 do roku 2026, přičemž dosáhnou 1,5 miliardy dolarů.
Co to znamená pro e-commerce
PayPal Ads má potenciál fungovat v e-commerce jako součást marketingové strategie. Nabízí slibný způsob, jak oslovit spotřebitele prostřednictvím kvalitních transakčních dat a získat přístup k cenným přehledům na trhu. Nejprve však musí najít rovnováhu mezi poskytováním hodnoty inzerentům a udržováním důvěry uživatelů. Pokud bude úspěšný, PayPal Ads by mohl výrazně ovlivnit digitální reklamní prostor, zejména pro podniky, které hledají cílená a datově řízená řešení.
Často kladené otázky
Kde lze spustit PayPal Ads?
PayPal Ads momentálně funguje především v USA, ale společnost plánuje expandovat své reklamní služby i do Evropy. V průběhu následujícího roku plánuje rozšíření do Spojeného království a Německa.
Jak funguje PayPal Ads?
Systém PayPal Ads je založen na využívání údajů o nákupním chování uživatelů PayPalu. To inzerentům umožňuje efektivní cílení reklam na základě transakčních dat. Cílem je nabízet reklamy nejen na platformách PayPalu, ale také včetně webových stránek a jiných digitálních kanálů.
Co znamená FMN?
Finanční mediální sítě (FMN) jsou reklamní platformy provozované finančními institucemi (např. bankami či platebními platformami), které využívají svých rozsáhlých údajů o transakcích a spotřebitelském chování k cílení reklam. Tyto sítě umožňují finančním společnostem využít údaje o nákupech a platbách jejich zákazníků k poskytování přizpůsobených nabídek a reklam.
Koncept FMN vznikl jako odpověď na zmenšující se marže v tradičních finančních službách, kdy finanční instituce hledají nové zdroje příjmů. Výhoda FMN spočívá v tom, že finanční instituce disponují bohatými daty o nákupech, což umožňuje vytvářet reklamy, které jsou přesně zacílené na chování a zájmy spotřebitelů. Díky tomu mají vyšší efektivitu než tradiční digitální reklamy, neboť dokáží oslovit zákazníky právě v momentě, kdy mají zájem nakupovat.
