Novinky z e-commerce 8/2026: Meta testuje feed s AI videi, Google rozšíří spouštěče vignette reklam v AdSense, monetizujte jako mikrodramata

Meta testuje Vibes, samostatnou appku na AI videa. Z textového promptu v ní vygenerujete krátký klip, upravíte ho a nasdílíte ve vlastním feedu. Meta chce dát AI videím vlastní prostor a zároveň otestovat freemium model. Základ má být zdarma, více generování či vyšší kvalita zřejmě za kredity nebo předplatné. Pro marketing je to šance dělat rychlejší a levnější verze Reels a Stories pro různé trhy a otestovat je dřív, než se začne natáčet. Otázkou však zůstává, zda lidé budou chtít sledovat feed jen s AI videi.

Pokud jste se někdy ocitli v roli publishera a přemýšleli jste nad tím, jak získat více příjmů bez toho, abyste přidávali další reklamní prostor, tahle novinka vás potěší. Google v AdSense rozšiřuje spouštěče vignette reklam. Nové overlay reklamy se mohou ukázat i po dočtení článku, po návratu z nečinnosti nebo při kliknutí na tlačítko Zpět. Funguje to tak, že reklama se spustí při silnějším signálu záměru uživatele, nejen při přechodu na jinou stránku. Pro publishery to může znamenat více hodnotných zobrazení a vyšší výnos bez nových ploch. Pokud publisher neudělá nic, dodatečné spouštěče se automaticky aktivují 9. března 2026.

Poptávky v B2B mizí a čekání na leady přestává fungovat. Zdeno Konečný z agentury Krejta říká, že firmy musí přejít z role rybáře do role lovce. Místo plošného PPC a nahánění lajků si mají vybrat konkrétní firmy, znát jejich pain pointy a cílit rozpočet podle priorit přes account based marketing. Klíčové je propojit marketing s obchodem do jednoho revenue týmu. A nečekat, že to zachrání jeden marketér bez rozpočtu. To v praxi znamená, že firmy by měly přestat nahánět náhodné leady a soustředit čas i rozpočet na konkrétní firmy, které mají reálnou šanci přinést velký obchod.

Pozornost na mobilu je krátká a poměrně drahá. Mikrodramata ukazují, jak ji proměnit na opakovaný příjem. Jde o minutové vertikální seriály, které se vždy skončí v nejnapínavějším momentu. Další díl se odemkne reklamou, virtuální měnou nebo platbou. Podle odhadu Appfigures v minulém roce dosáhly výdaje uživatelů v aplikaci ReelShort přibližně 1,2 miliardy dolarů. Co si z toho můžete vzít do e-commerce? Zkuste se inspirovat principem úspěchu mikrodramat, která dávkují obsah a výhody po krocích. To platí pro kampaně, UX i členství. Když první krok dává smysl, další přijde snáz.

E-shopy často netrápí nedostatek dat. Trápí je chaos a neaktuální exporty. Adam Cagala z PTA Group v článku vysvětluje jak to přes lokální konektory do Looker Studia řeší METRIXANA. Dokáže napojit Shoptet, Heureku či reklamní systémy a reporty se průběžně obnovují. V praxi to znamená méně ručního skrývání nevýkonných produktů na Heurece, rychlý přehled výkonu e-shopu a také automatičtější výběr produktů do Google Ads přes Mergado. Není to jen o hezčím a přehlednějším reportingu, ale o tom, jak přestat dělat rozhodnutí od oka a začít rychleji přesouvat rozpočet tam, kde se opravdu vydělává.

Instagram má tři miliardy aktivních uživatelů měsíčně, takže rozhodně nejde o okrajovou lifestylovou sociální síť. Analýza MarTech postavená na datech několika platforem ukazuje, že lidé Instagram používají i na průzkum a ověřování značek před nákupem. A to nejen v klasickém B2C. V B2B si vás potenciální klient často prověří ještě před prvním kontaktem. Myslete proto na to, že váš profil, Reels, carousely a Stories by měly pomáhat vysvětlit expertizu a snížit nejistotu při rozhodování.

Z obýváku do 85 zemí bez investorů. Mia Štepanovská ze Shapen ukazuje, že globální lovebrand nevzniká jen dobrým produktem, ale jasnou pozicí a disciplínou. Shapen nejdřív zaujal designem a stylem, až potom vysvětloval barefoot benefity přes silná videa a obsah. Přitom drží kvalitu, velikostní tabulky a reklamace pod 1 %. Na globální růst tedy nestačí jen přeložit web. Je potřeba rozumět mentalitě trhů, testovat lokální modely a udržet procesy i při rychlém růstu.

1. července 2026 skončí bezcelní osvobození do 150 eur u malých zásilek do EU. Rada EU formálně schválila dočasný poplatek 3 eura za každou celní kategorii v zásilce. Důležitá změna je, že clo se už nepočítá za balík jako celek, ale podle typu zboží. To znamená, že pokud jsou v jedné zásilce různé kategorie, poplatek se sčítá. Čekají nás tedy vyšší náklady při dovozu, větší tlak na přesné celní zatřídění a menší cenový rozdíl oproti ultra levným zásilkám z Asie. Dočasný režim má platit do roku 2028.

Růst v roce 2026 nevyhraje ten, kdo má víc AI nástrojů, ale ten, kdo má systém. To je pointa letošní konference GECOM. I tento ročník spojí lídry e-commerce a B2B a přinese praktický rámec, jak propojit AI, data, procesy a lidi tak, aby rostly výsledky, ne chaos. Těšit se můžete na témata od AI-first řízení přes automatizaci a změnu chování zákazníků až po bezpečnost. Velký bonus je networking decision makerů z byznysu a technologií. Pokud vás téma zaujalo, přijďte 5. března 2026 na GECOM do Martinického paláce na Pražském hradě.

Jak komunikovat citlivý segment, budovat prémiovou značku a neztratit se na sociálních sítích? Přesně to budeme řešit na konferenci Ecommerce Bridge LIVE. Tentokrát se ukážeme na nové zastávce – 26. března v Michalovcích budeme v Queens PUB & RESTAURANT! Tamní e-commerce komunita zažije dokonce až 6 praktických přednášek. Na pódiu vystoupí Martina Melíšková z iSexShop.sk, Marek Pak z DPD, Rastislav Kiavčin z Digitálců, Adrián Repa z Octopsen, Laci Perduk z Tatra banky a Raul Rodriguez z Dajana Rodriguez. Program propojuje témata, která e-shopy řeší každý den: značku, výkon, logistiku, data i sociální sítě. Součástí je i networking, občerstvení, soutěž o zajímavé a chutné ceny. Záznam ze všech přednášek je v ceně lístku. Pokud nemůžete přijít osobně, určitě doporučujeme koupit si livestream, ke kterému se budete moct kdykoli vrátit. Pořád ještě můžete získat 50 % slevu na fyzický lístek!

Ještě před Michalovci se zastavíme s úplně jinou sestavou na západním Slovensku. 5. března bude Ecommerce Bridge LIVE v Nitře. Čeká vás přednáška Adriána Repy z Octopsen, kde otevře téma exitu a ukáže, jak připravit e-shop na prodej. Mia Štepanovská ze SHAPEN barefoot přinese autentický pohled na růst bez investora s konkrétními lekcemi z praxe. Michal Malík z Inveltu se podívá na dovoz z Číny bez toho, abyste riskovali kapitál a reputaci. Michaela Králiková a Milan Markovič ukážou, jak se dá růst bez reklamního budgetu přes nativní obsah a komunitu. Večer uzavře Michal Repík ze Slowlandie s otevřenou case study o budování niche e-shopu, chybách, které stojí peníze, a o tom, kde má dnes smysl výkon a kde značka. Buďte u toho s námi!