Novinky z e-commerce 7/2026: Reporting Performance Max už neuvidíte jako jeden sloučený souhrn, roste zájem o pánskou kosmetiku, evropský e-commerce roste hlavně v CEE

Trh s pánskou kosmetikou roste. Je to nová příležitost pro e-commerce? Fortune Business Insights v roce 2024 odhadl trh s kosmetikou pro muže na 61,6 miliardy dolarů. Do roku 2032 očekává více než 85 miliard. NielsenIQ v USA za rok 2025 uvádí 7,1 miliardy a meziroční růst o 6,9 %. Nejde už jen o klasickou hygienu nebo holení. Roste skincare a přirozeně se k ní přidávají korektory, tónovací krémy nebo SPF. Agentura Mintel v průzkumu vidí jasný trend – muži generace Z se o pleť starají častěji než před dvěma lety. Podíl vyskočil přibližně ze 40 % na téměř 70 %. Připisuje to i tomu, že když se člověk začne víc věnovat péči o sebe a vytvoří si rutinu, přirozeně se posune dál. Jakmile řešíte kvalitu pleti, korektor nebo tónovací krém je logické pokračování. Další věc je, že sociální sítě bourají nejistotu. Člověk se snadno dostane k ukázkám postupu, výsledkům a odpovědím. Tady je inspirace pro e-shopy: musíte jasně říct, k čemu produkt je, jak se používá a jak viditelný bude efekt. A to hlavně u konzervativnějších Slováků.

Google potvrdil, že v Google Ads API v23 už Performance Max neuvidíte jako jeden sloučený souhrn. Reporting bude rozdělený podle kanálů: Vyhledávání, Search Partners, YouTube, Display, Discover, Gmail a Mapy. Místo hodnoty MIXED API vrací výkon po kanálech na úrovni kampaně, assetů i asset group. Pro e-shopy to znamená přesnější rozdělování rozpočtu, lepší práci s kreativami a realističtější ROAS podle ploch. V23 se dá kombinovat se segmenty z v22, například jestli reklama používá feed nebo video. Je ale potřeba počítat s limity: rozpad výkonu podle kanálů uvidíte až u dat od 1. června 2025. Reporty na úrovni asset group jsou dostupné jen přes API, ne v rozhraní Google Ads. A samotný přechod na v23 může změnit výstupy v reportingu, takže existující přehledy bude potřeba upravit.

Marián Nemček, majitel Moja Plechovka, tvrdí, že vlastní plechovka je spíš médium než nápoj. Její konkurencí totiž nejsou velké gastro značky, ale letáky a reklamní předměty. Ty lidé většinou vyhodí, plechovku si naopak vezmou do ruky, prohlížejí si ji a často si ji nechají, takže značka získá skutečnou pozornost. Není to jen o přítomnosti na veletrzích a konferencích. Plechovku může e-shop přibalit k objednávce jako dárek nebo nosič sdělení. Na plechovce může být slevový kód, QR na recenzi nebo krátké oznámení novinky. V rozhovoru padlo i to, že u tohoto formátu rozhoduje kvalita obsahu i chuti. I tady platí, že druhou šanci vám zákazník dá jen těžko.

Máme za sebou 60. ročník Super Bowlu. Jako každý rok i letos ukázal, že nejdražší mediální prostor neodpouští slabý nápad. 30 sekund stálo zhruba 8 milionů dolarů a spoty se daly shrnout do tří směrů: emoce, humor a technologie s jasným přínosem. Nejlépe fungovaly příběhy a vzpomínky, například Volkswagen nebo Lay’s. Humor zabral, když měl pointu. U AI vyhrály značky, které ukázaly použití v praxi: Google Gemini, Amazon Alexa+ nebo Oakley x Meta. Celebrity samy o sobě už nestačí. Jak se z toho můžou poučit Evropané? Není potřeba kopírovat americký styl, ale přinést myšlenku, která si zaslouží 30 sekund pozornosti.

Martin Murza z agentury Murza v článku popisuje, jak si nastavit marketingový plán na rok 2026. Doporučuje začít auditem: rozepište obraty a náklady po měsících, abyste viděli sezónnost, akční špičky a místa, kde peníze utíkají. Produkty a služby doporučuje rozdělit podle role v zisku na stabilní tahouny, sezónní hvězdy a doplňkové položky a podle toho skládat rozpočty. Připomíná i kontrolu režie webu a recyklování kreativ, které už fungovaly. Záměrem je řídit marketing jako jeden propojený systém. Doporučujeme přečíst si celý článek, ať zjistíte všechny Martinovy vychytávky a třeba využijete i nezávaznou konzultaci, kterou nabízí.

Report Tradebyte ukazuje, že evropský e-commerce v roce 2026 dál roste. Růst ale není rovnoměrný, tah se přesouvá do CEE a na sever. Západ pořád dělá většinu tržeb, jenže tempo ochladlo a marže jsou pod tlakem. CEE meziročně rostlo o 59 % a severské trhy o 37 %. Největší podíl ale drží pětice zemí: Německo, Francie, Nizozemsko, Švýcarsko a Belgie dohromady přes 73 % GMV. Rychle rostou i menší trhy, například Portugalsko (+109 %) nebo Chorvatsko (+74 %). Z kategorií vyčnívá spodní prádlo (+44,5 %) a kosmetika (+15,5 %). Vratky a kultura „dupes“, tedy levných napodobenin, tlačí na náklady. Pomůže lepší obsah, produktová data, marketplaces a doporučení velikostí.

V našem studiu se zastavil i Dávid Paučin, zakladatel slovenské značky pánské i dámské módy Justin Paukin. V rozhovoru vysvětluje, proč se obleky nedají prodávat jako běžné e-shopové zboží bez zkoušení a osobního poradenství. Online prodej tvoří asi 1 % obratu, to ale neznamená, že online nefunguje. 30 až 40 % zákazníků přivede na prodejnu právě z webu a kampaní. Hlavní konverzí proto není nákup, ale rezervace zkoušení v prodejně, kde rozhoduje servis a důvěra. Slevy a rychlou levnou kvalitu odmítá. Raději buduje obsah, který lidem usnadní výběr bez stresu.

Řešíte expanzi mimo Česko? Anita Griebling v článku přibližuje výhody prodeje přes Kaufland Global Marketplace. Velkým bonusem je, že nabídky i objednávky spravujete centrálně z jednoho portálu rovnou pro 7 zemí. Při přeshraničním prodeji nejvíc pomáhají praktické podpory, jako například překlady produktových dat a právních textů, platby v lokální měně a zákaznická podpora. Teď si to s kódem BRIDGESK26 můžete vyzkoušet na 3 měsíce bez základního poplatku. Nabídka platí do 31. března 2026.

Minulý týden jsme se viděli na Ecommerce Bridge LIVE v Prešově. Jako po každé naší konferenci jsme i tentokrát udělali souhrn celého večera. Albert Bundala z Panakeia vyzval stavět byznys na více pilířích a systematicky sbírat recenze. Lukáš Matějka z Perselio AI ukázal, že nákupní asistent je jen tak dobrý, jak dobrá jsou produktová data a vyhledávání. Monika Sedlaková doporučila růst přes komunity a ukázala, jak se jim to daří v Noezon. Juraj Tobák z TPA Slovensko připomněl, že účetnictví, které nestíhá, pálí cashflow i DPH. Dalibor Cicman pojmenoval balast ve firmě a připomněl, že škálování začíná uklizeným katalogem a automatizací rutin.

Rovnou vás zveme na další zastávku: 5. března bude Ecommerce Bridge LIVE v Nitře. Čeká vás přednáška Adriána Repu z Octopsen, kde otevře téma exitu a ukáže, jak připravit e-shop na prodej. Mia Štepanovská ze SHAPEN barefoot přinese autentický pohled na růst bez investora s konkrétními lekcemi z praxe. Michal Malík z Inveltu se podívá na dovoz z Číny tak, abyste neriskovali kapitál ani reputaci. Michaela Králiková a Milan Markovič ukážou, jak se dá růst bez reklamního budgetu přes nativní obsah a komunitu. Večer uzavře Michal Repík ze Slowlandie otevřenou case study o budování niche e-shopu, chybách, které stojí peníze, a o tom, kde má dnes smysl výkon a kde značka.