Novinky z e-commerce 19/2026: Google chce zastavit propad návštěvnosti webů, rodiče mohou limitovat čas dětí na YouTube Shorts, GTM čeká velká aktualizace

Nedávno jsme informovali o tom, že se Meta na Facebooku pustila do boje proti balastu. Nyní se posunula na další frontu – Instagram končí s tolerováním recyklovaných nápadů. Platforma zakročila proti neoriginálnímu obsahu a po Reels si posvítí i na klasické fotky. Postihne to tzv. sběrné účty, které pouze stahují a znovu publikují cizí tvorbu. Jejich příspěvky se sice budou zobrazovat sledujícím, ale algoritmus je novým lidem nebude doporučovat. Cílem je protlačit původní tvorbu. Pokud v marketingu využíváte příspěvky od jiných účtů, zkuste namísto kopírování funkci Collabs. Jinak riskujete, že váš profil v algoritmech zapadne.

YouTube v Evropě spouští nová pravidla, která mohou pořádně omezit dosah vašich videí u dospívajícího publika. Platforma představila nástroje pro dozorované účty, což jsou speciální profily pro nezletilé pod dohledem dospělých. Největším překvapením je, že rodiče mohou nastavit denní limit pro YouTube Shorts i na nulu a celý feed tak dětem úplně deaktivovat. Pro svět marketingu to znamená, že dosavadní čísla zhlédnutí mohou v Evropě prudce klesat. Pokud cílíte na nejmladší publikum, už se nemůžete spoléhat na nekonečné scrollování. Váš obsah musí být natolik důležitý, že si ho mladý divák sám vybere i v tom krátkém čase, který mu rodiče dovolí strávit u YouTube Shorts.

Michal Kubo, CEO společnosti ptagroup, v rozhovoru upozorňuje, že i když umělá inteligence mění pravidla hry, specialisté jsou klíčovými architekty procesů. Rozdíl mezi laikem a expertem je dnes ve schopnosti správně interpretovat výsledky a zadat strojům kontext, který jim stále chybí. E-shopy by si měly uvědomit, že ani ten nejlepší AI marketing nezachrání tržby, pokud máte špatný web nebo pomalou logistiku. A pokud vám někdo z agentury slibuje zázračná čísla, zkuste navrhnout, aby tyto sliby zakotvil přímo do smlouvy pod hrozbou pokuty. Skutečná odbornost totiž nestojí na prázdných frázích, ale na transparentnosti dat, která musí vždy patřit vám, a také na schopnosti partnera říct vám i nepříjemnou pravdu o stavu vašeho byznysu.

Evropské firmy na Amazonu loni překonaly hranici 40 miliard eur v tržbách. Podle nejnovějších údajů přímo od Amazonu je klíčovým motorem export, který narostl na 17 miliard eur. Zajímavým kontrastem je, že zatímco ve velkých zemích jako Německo se prodává hlavně doma, pro trhy jako Belgie či Nizozemsko je Amazon v první řadě branou do světa. Celých 85 % prodejců na platformě již působí i za hranicemi svého domovského trhu. Amazon navíc tlačí na evropské politiky, aby sjednotili pravidla pro DPH. Chce, aby odpovědnost za její odvod převzalo přímo tržiště. Malým firmám by tak odpadlo nekonečné papírování a povinnost registrovat se k dani v každé z 27 zemí Evropy, kde chtějí prodávat.

Reddit je globálně 7. nejnavštěvovanější stránkou světa, ale marketéři ho stále přehlížejí. Podle oficiální příručky přímo od Redditu má až 84 % lidí díky diskusím při nákupu mnohem větší jistotu, že neudělají chybu. Lidé už totiž nevěří generickým výsledkům. Hledají upřímnou zkušenost namísto nablýskaného banneru. Tipy, jak toho využít, najdete v článku.

Podobně se snaží svou sílu a potenciál prezentovat i Pinterest. Ve svých materiálech tvrdí, že už to není jen nástěnka pro inspiraci, ale pořádně výkonný nákupní kanál. Nejnovější finanční výsledky platformy za první kvartál 2026 ukazují, že až polovina z 80 miliard měsíčních hledání na Pinterestu má jasný nákupní úmysl. Zajímavé je, že Evropa v tempu vydělávání na uživatelích předbíhá Ameriku. Zatímco v USA rostl průměrný výnos na uživatele o 9 %, v Evropě to bylo až 17 %. Uživatelé navíc přestali pasivně scrollovat domovskou stránku. Celých 72 % zobrazení se dnes odehrává přímo ve vyhledávání. E-shopy by měly začít vnímat Pinterest jako vizuální Google. Pokud chcete uspět, musíte produkty agresivně optimalizovat pro vyhledávače a využívat automatizovaný systém Performance+. Ten totiž přináší prodeje téměř dvakrát rychleji než staré manuální kampaně.

Digitální soutěže nejsou jen o sbírání diplomů na zeď, ale o získání reálného zrcadla pro váš byznys. Petr Kleiner, předseda poroty WebTOP100, v rozhovoru vysvětluje, proč se tento projekt po 25 letech v Česku stále více otevírá i slovenským e-shopům. Hlavním lákadlem není jen prestiž, ale odborný audit. I když nevyhrajete, dostanete od poroty detailní zpětnou vazbu, která vám přesně řekne, co na vašem webu nefunguje. Největším mýtem je, že vyhrávají jen firmy s milionovými rozpočty. Ve skutečnosti rozhoduje odvaha a dobrý nápad, který dokáže porazit i globální hráče. Účast v soutěži vám navíc pomůže s PR a motivací týmu, pro který je externí ocenění často důležitější než zaplacená faktura. Pokud si myslíte, že váš projekt vyčnívá z davu, stále se můžete přihlásit.

Google Tag Manager čeká velká aktualizace. Klasický kontejner se změní na 1 centrální Google Tag. Nástroje jako Google Ads nebo GA4 se změní na takzvané destinace. Co to znamená pro e-shop? Naštěstí samá pozitiva – méně zbytečného kódu a rychlejší web. Největší novinkou je však Visual Event Builder. Je to WYSIWYG nástroj, který za vás na pozadí automaticky připraví všechna potřebná nastavení. Google nikoho do změn nenutí a tento upgrade je prozatím volitelný. Pokud se pro něj rozhodnete, získáte jedno centrální místo, kde změníte nastavení pro všechny své marketingové služby najednou, aniž byste je museli manuálně upravovat v každém nástroji zvlášť.

Změny čekají i Meta Pixel. 5. června 2026 přijde změna, díky které již nebudete muset při každé technické úpravě čekat na programátory. Meta totiž oficiálně oznámila, že jejich sledovací kód začne pomocí umělé inteligence sám skenovat HTML kód vašeho webu. Zatímco dosud Pixel „viděl“ pouze informace, které mu vývojáři předem manuálně označili, nyní si sám identifikuje ceny, názvy produktů i stav zásob. Pro e-shopy to znamená vždy aktuální produktové katalogy a přesnější cílení reklam bez zbytečné operativy. Dokonce i menší obchody bez XML feedu si takto dokážou vytvořit funkční katalog automaticky, a to pouze na základě pohybu zákazníků na stránce. Pokud chcete mít náskok, tuto funkci si můžete ve Správci událostí zapnout manuálně už dnes.

Google představil 5 zásadních změn ve svém AI vyhledávání, které mají zastavit propad návštěvnosti webů. Přestože se mnozí obávali, že umělá inteligence odpoví na vše přímo v prohlížeči, platforma nyní přidává prvky, které motivují lidi kliknout na původní zdroj. První novinkou jsou odkazy na hloubkový průzkum na konci AI odpovědí. Takže pokud například prodáváte kávovary, Google pod svůj souhrn přidá link na váš odborný srovnávací test. Druhou změnou jsou inline odkazy přímo v textu, které slouží jako okamžitá odpověď na detail, který čtenáře zaujal během čtení. Google také začne v AI výsledcích zvýrazňovat rady z fór a sociálních sítí i se jmény konkrétních autorů. Pro zvýšení důvěry přibude na desktopu takzvaný Hover Preview, tedy náhled webu ještě před samotným kliknutím. Poslední novinkou je štítek „Subscribed“, který v AI souhrnu zvýrazní weby, které si uživatel předplácí. Pro e-shopy to znamená jasný posun v SEO. Už nejde o hustotu klíčových slov, ale o budování autority. Google vás totiž do AI odpovědí vybere jen tehdy, pokud váš obsah vyhodnotí jako nejdůvěryhodnější odborný zdroj.

Ve čtvrtek 14. května se v bratislavském hotelu Vienna House Easy uskuteční E-commerce day 2026. Je to ideální místo pro všechny majitele a manažery e-shopů, kteří už nechtějí růst naslepo, ale strategicky. Můžete se těšit na 18 přednášek, 10 workshopů a 1 panelovou diskusi. Lákadlem je i poradenská zóna, kde můžete své konkrétní problémy z oblasti práva, účetnictví či logistiky probrat přímo s experty. Kromě přednášek vás čekají i mastermind diskuse a organizovaný networking na afterparty, protože ty nejlepší nápady často vznikají při neformálním rozhovoru. Pro e-shopaře jsou stále k dispozici vstupenky za zvýhodněnou cenu.

Máme za sebou Ecommerce Bridge LIVE v Trnavě, který přinesl koncentrovanou dávku praxe od 5 odborníků. Matúš Miňo z Kvapay hned v úvodu vysvětlil, že kryptoplatby jsou přirozenou evolucí a e-shopům otevírají dveře k bonitnější klientele, která dělá větší objednávky. Na důležitost dat navázal Juraj Tobák z TPA GetFinDone, podle kterého má účetnictví sloužit jako řídicí nástroj – pokud totiž přesně nevíte, kolik vám dluží například kurýři, svůj byznys jen pasivně pozorujete. Peter Szabó z Coffeein.sk upozornil, že e-commerce bez brandu je jen drahý traffic a zdůraznil sílu osobního příběhu při odlišení se od konkurence. O tom, jak zvýšit konverzní poměr i bez dražší reklamy, mluvil energický Ruslan Skopal z ESHOP BOOSTER, který doporučuje zaměřit se na lepší obsluhu lidí, kteří už na vašem webu jsou. Celý večer uzavřel Tomáš Červenka z MTBIKER s lekcí o expanzi jako způsobu diverzifikace rizika a podělil se o specifika konkrétních trhů.

Poslední zastávka konferencí před létem vás čeká 28. května v Bardejově. I tam bude skvělá atmosféra, podnětné diskuse a 5 přednášek. O své know-how se podělí Dávid Krumpár z Lighthouse Media Solutions, Raul Rodriguez, CEO Dajana Rodriguez, Viktória Jacková z agentury Vivantina, Gabriel Galeštok z EXIsport a Peter Brezani z Be Lenka. Přijďte 28. května do Bardejova na Ecommerce Bridge LIVE.

Pokud provozujete e-shop, nezapomeňte nám napsat o 50% slevu na fyzickou vstupenku. Pro ty, kteří nemohou přijít osobně, je připraven LIVE stream i se záznamem.