Nové horizonty digitální reklamy: Retail media, CTV a audio kampaně

Trendy v expanzi na nové reklamní sítě

V současnosti je mnoho možností, jak propagovat své produkty či služby. Pro tento článek jsme však vybrali top 3, které v současnosti vládnou reklamním možnostem v online prostoru.

Retail media Ads – reklamy přímo v e-shopech

Retail Media Ads jsou placené reklamy zobrazované přímo v e-shopech a online marketplace platformách. Značky si tak mohou koupit prostor na stránkách, kde už zákazníci aktivně vyhledávají produkty. Tento typ reklamy roste na popularitě, protože nabízí vysokou míru konverze – zákazníci jsou již ve fázi rozhodování a pravděpodobnost nákupu je mnohem vyšší než u tradiční display reklamy.

Mezi nejvýznamnější platformy pro retail media reklamy patří:

• Amazon Ads – lídr v oblasti retail reklamy s rozsáhlou sítí spotřebitelů.
• Allegro Ads – populární e-commerce platforma v Polsku s miliony aktivních nakupujících.
• Mall & Kaufland Marketplace Ads – významné regionální marketplace platformy pro prodej různých kategorií zboží.

Retail Media Ads umožňují značkám:

• Zvýšit viditelnost – jejich produkty se zobrazují na horních pozicích ve výsledcích vyhledávání a v doporučeních.
• Cílit na nakupující s jasným záměrem – oslovují zákazníky přímo v momentě, kdy jsou připraveni nakupovat.
• Optimalizovat reklamní náklady – lepší efektivita oproti tradičním formátům, protože se zaměřuje na koncové zákazníky.

Díky retail médiím mohou značky efektivně oslovit zákazníky v rozhodujícím okamžiku nákupního procesu, čímž zvyšují nejen prodeje, ale i návratnost investic do reklamy.

CTV (Connected TV) Ads – výkonnostní reklamy na streamovacích platformách

Sledování televize se přesouvá ze standardních TV stanic na streamovací platformy. Diváci chtějí obsah na vyžádání, bez pevného vysílacího času a s možností přeskakování reklam. Tradiční TV reklamy ztrácejí efektivitu, zatímco Connected TV (CTV) reklamy nabízejí přesnější cílení a měřitelnost.

Platformy jako YouTube TV, Netflix Ads, Pluto TV či další AVOD (ad-supported video on demand) služby umožňují:

• Demografické a behaviorální cílení – na základě věku, zájmů či sledovaného obsahu.
• Retargeting – možnost znovu oslovit diváky, kteří již interagovali se značkou.
• Lokalizaci reklam – zobrazování reklam podle regionu, což je efektivní pro lokální značky.

CTV reklamy nabízejí vysokou míru interaktivity, protože diváci mohou na reklamu přímo kliknout nebo si uložit nabídku na pozdější využití. Díky personalizaci se obsah dynamicky přizpůsobuje preferencím jednotlivých uživatelů, čímž zvyšuje relevanci a angažovanost. Zároveň poskytují přesnou měřitelnost – inzerenti získávají detailní data o zhlédnutích, kliknutích a konverzích, což umožňuje efektivní optimalizaci kampaní.

CTV Ads kombinují široký dosah televize s přesností digitální reklamy, čímž poskytují firmám efektivnější způsob oslovení moderního publika.

Spotify & Podcasts Ads – personalizované audio reklamy se silným CTA

Podcasty a streamovací platformy jako Spotify, Apple Podcasts či Google Podcasts se stávají klíčovým prostorem pro efektivní audio reklamy. Díky přesnému cílení a personalizaci dokážou značky oslovit relevantní publikum ve správném kontextu.

Spotify a další platformy nabízejí cílení na základě demografie, zájmů, hudebního vkusu či podcastových preferencí. To umožňuje přesnější doručení reklamního sdělení posluchačům, kteří jsou k němu nejvíce otevření.

Pokročilá umělá inteligence (AI) dokáže automaticky přizpůsobit obsah reklamy různým segmentům posluchačů. Dynamické audio reklamy mění hlas, nabídku nebo CTA na základě kontextu, čímž zvyšují jejich efektivitu a relevanci.

Výhody audio reklam:

• Vysoká míra pozornosti – posluchači jsou u podcastů soustředěnější než u jiných médií.
• Nízké náklady na akvizici – audio reklamy jsou levnější než video formáty, přičemž dosahují vysokého zapojení.
• Silné CTA – výzvy k akci jsou přirozeně zakomponované do obsahu, což podporuje lepší odezvu.

Personalizované audio reklamy jsou proto skvělým nástrojem pro efektivní budování značky i přímé akviziční kampaně.

Jak efektivně využít nové kanály v marketingové sféře?

V dynamickém digitálním prostředí je nezbytné neustále testovat a optimalizovat nové marketingové kanály, aby firmy maximalizovaly dosah i návratnost investic.

Rozšíření rozpočtu na nové kanály – testování a optimalizace

Při vstupu na nové platformy je klíčové začít s testovacím rozpočtem, analyzovat výkonnost a postupně škálovat investice do kanálů, které přinášejí nejlepší výsledky. A/B testování různých formátů a cílových skupin pomáhá identifikovat nejefektivnější strategii.

Retail media pro e-commerce – maximalizace prodejů přes marketplace reklamy

Retail media, jako například Amazon Ads, Allegro Ads či Kaufland Marketplace Ads, umožňují oslovit zákazníky přímo v nákupním procesu. Optimalizací produktových inzerátů, sponzorovaných pozic a dynamických kampaní mohou značky zvýšit viditelnost i konverze.

Interaktivní TV reklamy – zapojení diváků pomocí nových technologií

CTV a interaktivní reklamy nabízejí moderní možnosti zapojení diváků. QR kódy umožňují okamžitý přechod na produktovou stránku, hlasové příkazy aktivují akce přes chytrá zařízení a gamifikace podporuje vyšší interakci.

Efektivní využití nových marketingových kanálů závisí na datové analytice, testování a správné kombinaci platforem, abyste maximalizovali dosah i efektivitu kampaní.

Omnichannel marketing jako budoucnost digitální reklamy

V digitálním marketingu už nestačí spoléhat se na jeden dominantní kanál. Růst konkurence, vyšší ceny reklamy a změny v algoritmech dělají z diverzifikace nutnost. Kombinací různých platforem minimalizujete rizika a zvýšíte dosah na cílové publikum.

Úspěšné značky propojují data z Google Ads, Facebook Ads, retail media, CTV či podcastů do jednotného analytického nástroje. Cross-channel atribuce pomáhá pochopit zákaznickou cestu a optimalizovat rozpočty podle reálného vlivu jednotlivých kanálů na konverze.

Praktické tipy na testování a škálování nových formátů:

• Začněte s menším rozpočtem – otestujte nový formát na malé vzorce a sledujte výsledky.
• A/B testujte kreativy a umístění – porovnávejte různé vizuály, CTA a publikum.
• Analyzujte data a postupně navyšujte investice – zaměřte se na kanály s nejvyšší návratností.

Diverzifikovaná strategie pomáhá značkám dosahovat stabilního růstu, lepší efektivity kampaní a odolnosti vůči výkyvům na jednotlivých platformách.