Nová zbraň pro SEO, content marketing a zásah v Google Discover: Google představil Search profiles

Co jsou Search profiles a jak fungují?

Search profiles fungují jako rozcestník nebo centrální bod značky přímo v prostředí Google. Vydavatelé a tvůrci získají přizpůsobitelný prostor, kde mohou publikovat:

• Krátkou biografii (bio) a avatar (logo/fotografii),
• Odkazy na webové stránky a profily na sociálních sítích či video platformách,
• Přehled nejnovějšího obsahu – včetně článků, videí a příspěvků ze sociálních sítí.

Jedná se o mobile-first funkci, přičemž Google cílí na lidi, kteří konzumují rychlý obsah na smartphonech. Uživatelé se k profilům dostanou na smartphonu přes Knowledge Panel (panel znalostí, který se zobrazuje u známých osobností či značek), kliknutím na jméno tvůrce v prostředí Google Discover nebo přes přímou URL adresu.

Proč jsou Search profiles pro marketing důležité?

1. Přímý vliv na Google Discover: Uživatelé mohou tvůrce a vydavatele sledovat přímo z jejich Search profilu. Google potvrdil, že pokud člověk začne profil sledovat, algoritmus mu bude přednostně zobrazovat obsah dané značky v kanálu Google Discover (na domovské obrazovce aplikace Google). Pro jakýkoli online byznys, který přitahuje lidi přes vlastní obsah, to znamená příležitost pro stabilnější přísun organické návštěvnosti.
2. Lepší kontrola nad Brand SERP: Značky doteď neměly plnou kontrolu nad tím, co všechno Google ve výsledcích vyhledávání u jejich jména zobrazí. Search profiles umožní „vymodelovat“ si vlastní prezentaci a doručit uživateli aktuální informace a sociální sítě bez toho, aby musel překlikávat na externé weby.
3. Snazší získání Knowledge Panelu: Podle vyjádření Google může proces ověření a nastavení Search profilu spustit automatické vytvoření Panelu znalostí pro ty subjekty, které ho doteď neměly. Tento krok výrazně usnadní práci SEO specialistům na budování E-E-A-T, tedy celkové důvěryhodnosti celého webu.

Jak se dostat k Search profilu? V první fázi Google zpřístupní profily pouze tvůrcům a značkám, které již mají vybudované větší publikum alespoň na jedné z hlavních sociálních sítí nebo video platforem. Pokud už značka panel znalostí má, procesem ověření se její panel rozšíří o nové funkce a propojení.

Kdy dorazí novinka a jak se na ni připravit?

Google momentálně spouští Search profiles výhradně v USA. Plány na globální rozšíření a přidávání dalších funkcí jsou však naplánovány na nejbližší období.

Vy však už teď můžete pracovat na konzistentnosti brandu napříč platformami, budování silné komunity na sociálních sítích a dbat na správně strukturovaná data a technické SEO, aby vás Google dokázal jednoznačně identifikovat jako autoritativního tvůrce hned, jakmile tato funkce dorazí do našich končin.