Nejúspěšnější kategorie e-commerce: Co dominuje online trhu?

Kategorie e-commerce: Lídři v online prodeji

Které kategorie e-commerce jsou podle nejnovějších údajů z Datareportal nejsilnější v online prodeji?

• Móda si nárokuje první místo mezi lídry e-commerce, jelikož ročně generuje více než 770 milionů dolarů v online prodeji.
• Potraviny se v roce 2024 staly druhým největším sektorem v online prodeji s tržbami přibližně 680 milionů dolarů, což naznačuje, že nákup potravin online se stal standardním chováním spotřebitelů.
• DIY a železářství si zajistily pozici třetího největšího tržního segmentu, přičemž prodej dosáhl téměř půl bilionu dolarů.
• Online tržby z elektronických produktů dosáhly za rok 465 milionů dolarů, což tuto kategorii udrželo mezi nejoblíbenějšími volbami při online nakupování.
• Fyzická média, která zahrnují knihy, společenské hry, vinylové desky a DVD, vydělala v roce 2024 prostřednictvím online prodeje 439 milionů dolarů.

E-commerce v kontextu celkového maloobchodu

Tato analýza odhaluje, že e-commerce představuje přibližně 17,3 % celosvětových výdajů na spotřební zboží, ačkoliv zaznamenal výrazný růst. Současný tržní podíl e-commerce je mírně pod úrovní z období pandemie v roce 2021, ale vzrostl o 50 % ve srovnání s výchozí hodnotou z roku 2019, která zaznamenala 12 % globálních prodejů spotřebního zboží prostřednictvím online kanálů.

Regionální rozdíly

Procentuální podíl e-commerce v rámci celkového retailu se výrazně liší v různých zemích:

• Spojené státy vedou s online výdaji na spotřební zboží, které tvoří 33,9 % jejich celkového retailového trhu.
• Čína se umístila na druhém místě s 31,2 %.
• Spojené království je na druhém místě s 23,2 %.
• E-commerce tvoří méně než 10 % celkových retailových výdajů v mnoha rozvojových ekonomikách.

Dominantní online prodejci

Podle zprávy Digital 2025: Global Overview Report si Amazon udržuje pozici vedoucího online maloobchodníka na světě díky vedoucímu postavení své nákupní mobilní aplikace. Shopee drží druhou pozici díky své dominantní přítomnosti v jihovýchodní Asii a Brazílii, následovaný Flipkart na třetím místě, který působí v Indii. Nové žebříčky ukazují, že Temu nahradil Shein jako čtvrtý nejoblíbenější online retail.

Výhled do budoucna

Růst online nakupujících spolu s rozvojem logistické infrastruktury bude pohánět e-commerce k rozšiřování svého podílu v rámci celkového maloobchodu. Výzkum online trhu ukazuje, že móda si pravděpodobně udrží své první místo, avšak kategorie potraviny a DIY budou rozšiřovat svou digitální přítomnost.

Úspěch maloobchodníků závisí na jejich schopnosti porozumět tržním trendům a zároveň vyvíjet digitální strategie pro optimalizaci jejich online potenciálu. Nakupující nyní prokazují rostoucí akceptaci nákupu zboží prostřednictvím online kanálů, což vytváří nové obchodní příležitosti ve všech maloobchodních sektorech.