
Společnost Cross-Border Commerce Europe připravila žebříček Top 500 Fashion, Beauty and Luxury Retail Europe. Ze zprávy vychází, že evropský online trh s módou, krásou a luxusem loni zaznamenal dramatický růst. Podařilo se mu dosáhnout obratu 213 miliard eur – v porovnání se 122 miliardami eur v roce 2022 jde o významný nárůst. Růst odráží zvýšenou poptávku spotřebitelů po módních a kosmetických výrobcích na domácím i mezinárodním trhu.
Európsky módní trh: Expanze se vyplácí
Významný podíl, až 38 % z celkového trhu (což činí 82 miliard eur), pochází z přeshraničního e-commerce. Význam mezinárodního prodeje neustále roste, což poukazuje na potenciál pro e-commerce podniky expandovat za hranice svých domácích trhů. Do roku 2025 se očekává, že přeshraniční prodej bude tvořit 39,6 % trhu, což může dosáhnout 89 miliard eur. To představuje strategickou příležitost pro e-commerce hráče zaměřené na mezinárodní růst.
Očekává se, že trh do roku 2025 vzroste o dalších 5 %, čímž dosáhne 224 miliard eur. Tento stabilní růst je podporován růstem čínských platforem s rychlou módou, jako jsou Shein a Temu, jakož i rostoucími spotřebitelskými platformami (C2C) jako Vinted.
Tržiště dominují prodejním kanálům
Marketplaces byly v roce 2023 hlavním prodejním kanálem. Představovaly až 72 % hrubé hodnoty zboží v sektoru, což je 51 miliard eur. C2C tržiště přispěla částkou 12 miliard eur, což tvoří 17 % z celkového počtu. Očekává se, že do roku 2025 narostou dokonce na 15 miliard eur.
Tento posun k dominanci tržišť zdůrazňuje význam vícekanálových strategií pro e-commerce značky, které chtějí uspět v konkurenčním prostředí.
Celkový evropský trh s módou, krásou a luxusem je oceněn na ohromujících 719 miliard eur. Z toho móda (včetně luxusu) činí 541 miliard eur, zatímco krása (včetně luxusu) tvoří 178 miliard eur. Samotný luxusní trh má hodnotu 84 miliard eur, což zdůrazňuje jeho význam v rámci širšího módního průmyslu.

zdroj: Cross-Border Commerce Europe
Proč je tomu tak?
Přestože mnozí očekávali pokles online prodejů po skončení pandemie, situace v segmentech módy, krásy a luxusu se ukázala být odlišná z několika důvodů:
1. Změna nákupního chování u spotřebitelů
Během pandemie se mnoho lidí naučilo nakupovat online a vytvořili zvyk využívat e-shopy. Je to pohodlné řešení, které navíc nabízí lepší přehled a širší výběr. Tento trend se udržel i po pandemii, jelikož lidé ocenili možnosti jednoduše porovnávat ceny, produkty a značky v podstatě odkudkoli.
2. Rostoucí význam luxusu a sebevyjádření
Po náročných obdobích pandemie se mnozí lidé více zaměřili na sebevyjádření, což zvýšilo zájem o luxusní a módní produkty. Nákupy módy, krásy a luxusních značek se staly formou odměny a investice do osobního vzhledu, což pohánělo poptávku v těchto segmentech.
3. Růst online tržišť a nových platforem
S rozmachem nových platforem, jako jsou Shein, Temu a C2C tržiště (např. Vinted), spotřebitelé získali přístup k levnějším možnostem a různým stylům, což podpořilo online nakupování i po pandemii. Tyto platformy se rychle přizpůsobily potřebám spotřebitelů a nabídly jim inovativní způsoby nákupů, ať už jde o fast fashion nebo udržitelné alternativy.
4. Technologický pokrok a lepší logistika
Výrazné zlepšení v technologii a logistických řešeních, jako jsou rychlejší dodávky, lepší integrace platebních systémů a kvalitnější zákaznický servis, učinily z online nakupování ještě atraktivnější volbu. Tato vylepšení umožnila značkám udržet si zákazníky i po návratu do kamenných prodejen.
5. Evropský módní trh myslí globálně
I když během pandemie mnohé podniky bojovaly o přežití, ty, které se adaptovaly na přeshraniční obchod, zjistily, že mají přístup k většímu globálnímu publiku. Přeshraniční nákupy se staly důležitým růstovým faktorem, protože spotřebitelé začali vyhledávat produkty, které nejsou běžně dostupné v jejich vlastních zemích.
Tyto faktory způsobily, že segmenty módy, krásy a luxusu nejen přežily pandemii, ale dokonce zaznamenaly další růst, čímž se upevnila jejich pozice v e-commerce sektoru.