Mladí věří influencerům, starší jsou skeptičtí. Data ukazují, kdo se nechává ovlivnit

Průzkum realizovala společnost ResSOLUTION Group na vzorku 516 respondentů z internetové populace v Česku ve věku 15 a více let. Sběr dat proběhl v červnu 2025 a výsledky tak nabízejí aktuální pohled na to, jak čeští uživatelé sociálních sítí vnímají influencery, jejich placenou propagaci i dobročinné aktivity.

Věk rozhoduje

Polovina sledujících už alespoň jednou nakoupila na základě doporučení influencera, ať už šlo o produkt, nebo službu. To potvrzuje, že i přes skepsi má tento způsob propagace stále citelný vliv na nákupní chování.

Z průzkumu vyplývá, že mladší generace sleduje influencery výrazně častěji než starší. Ve věku 15–34 let je to až 8 z 10 online uživatelů. Ve střední věkové kategorii 35–54 let jde už jen o 4 z 10 a u lidí starších než 55 let pouze o 1 z 10.

Důvěra v placenou propagaci není samozřejmost

Při důvěře se ukazuje, že přesvědčit sledující o kvalitě propagovaného obsahu není jednoduché. Při hodnocení důvěryhodnosti placených spoluprací se část lidí vůbec nedokázala vyjádřit.

Přesvědčit publikum o důvěryhodnosti placených spoluprací není jednoduché. Z těch, kteří se k nim dokázali vyjádřit, vyjádřilo důvěru jen 39 %. Zbylá většina byla skeptická – a to buď proto, že zpochybňuje kvalitu propagovaných produktů, nebo proto, že nevěří samotné upřímnosti influencera.

Polovina sledujících nakoupila podle doporučení

Přibližně 48 % dotázaných, kteří sledují influencery, už na základě jejich doporučení uskutečnilo nákup. Pětina z nich dokonce opakovaně. To ukazuje, že i přes určitou skepsi vůči reklamním formátům dokážou influenceři efektivně motivovat k akci.

Průzkum jasně ukazuje, že není jedno, koho si značky vyberou. Důvěryhodnost a autenticita influencera rozhoduje o tom, zda sledující reklamu přijmou, nebo ji odmítnou.

Inspirujte se, jak s influencery pracuje raketově rostoucí slovenská značka GymBeam:

Dobročinnost jako přidaná hodnota

Nemusíme se bavit o tom, že influenceři mají obrovský dosah. Ten ale neznamená jen prostor pro reklamní odkazy. Díky své blízkosti k publiku dokážou zprostředkovat i témata, která by se jinak k lidem dostávala těžko.

Tři čtvrtiny sledujících například zaznamenaly výzvu k podpoře charitativního nebo dobročinného projektu. Čtvrtina se do sbírky zapojila vícekrát, další alespoň jednou. Ukazuje se tak, že influenceři mohou mít vedle komerční roviny i významný společenský přesah. O to důležitější je, aby si značky vybíraly influencery uvážlivě – nejde totiž jen o dosah, ale především o důvěryhodnost a autenticitu, které rozhodují o tom, zda publikum přijme i komerční spolupráce.