Microsoft dává inzerentům více kontroly nad Performance Max

Microsoft na konci srpna oznámil několik novinek pro Performance Max. Od 8. září mohou inzerenti u kampaní cílit i podle věku a pohlaví, případně vybrané skupiny úplně vyloučit.

PMax lze omezit podle demografie

Inzerenti mohou u Performance Max pracovat s jednotlivými věkovými skupinami, například 18 až 24 nebo 25 až 34 let, a také s kategoriemi pohlaví Male, Female a Unknown. Vybrané skupiny mohou zahrnout nebo úplně vyloučit z kampaně.

To může být užitečné zejména u sortimentu, u kterého obchodník dobře zná svou cílovou skupinu a nechce celý výběr publika ponechat na automatizaci. Pokud například ví, že určitá nabídka není pro konkrétní věkovou skupinu relevantní, může její zobrazování přímo omezit.

Microsoft přitom Performance Max kampaně postupně rozšiřuje již déle. Už dříve přidal nové možnosti reportingu či další nástroje pro správu kampaní.

Snadněji uvidíte, co lidé vyhledávali

Další změna se týká konkrétních výrazů, které uživatelé zadali do vyhledávače. Inzerenti je mohli vidět již v reportu Search Term Insights, podle Microsoftu však nebyly vždy snadno dohledatelné.

Nové jsou dostupné i přímo v reportu Search Term, což má usnadnit analýzu vyhledávacích výrazů a práci s reporty napříč více účty.

Pro správce kampaní je tak jednodušší zkontrolovat, při jakých vyhledáváních se Performance Max zobrazoval, a tyto informace následně využít při optimalizaci účtu.

Přináší PMax nové výsledky, nebo je pouze přebírá?

Třetí novinkou jsou Uplift experiments. Microsoft jimi chce inzerentům pomoci zjistit, jaký dodatečný přínos má Performance Max vedle ostatních kampaní, například Search, Shopping nebo Audience Ads.

Experiment sleduje nárůst počtu konverzí nebo jejich hodnoty po přidání Performance Max. Inzerent tak může lépe posoudit, zda PMax přináší další výsledky nad rámec ostatních kampaní, a podle toho rozhodnout o zvýšení rozpočtu, spojování kampaní nebo přesunu peněz jinam.

Více automatizace nemusí znamenat méně kontroly

Performance Max zůstává výrazně automatizovaným typem kampaně, nicméně Microsoft postupně přidává možnosti, které dávají inzerentům více informací i větší vliv na její fungování.

Pro e-shopy a agentury jsou nová demografická nastavení zajímavá zejména u produktů s jasně definovanou cílovou skupinou. Rozšířený search term reporting zase pomáhá lépe pochopit, odkud návštěvnost přichází, a Uplift experiments mohou ukázat, zda PMax skutečně přináší něco navíc.