Microsoft Advertising přidává nové nástroje pro efektivnější kampaně: Reporting, Performance Max i import z Google a Meta

Nový Custom Report Builder a vylepšený reporting

Přehled výkonnosti kampaní je nyní mnohem přehlednější a flexibilnější. Microsoft představil zcela nové rozhraní pro Reporting, které usnadňuje přístup k často používaným reportům a doporučeným šablonám. Klíčovou novinkou je Custom Report Builder, který umožňuje vytvářet detailní přehledy na míru, jako například výběr z množství metrik, segmentace podle zařízení či publika, pokročilé filtrování a plánování automatických reportů.

Změna v prioritizaci Performance Max vs. Standard Shopping

Už v květnu Microsoft upravil způsob, jakým se v aukcích vyhodnocují kampaně Performance Max a Standard Shopping v případě, že se zaměřují na stejné produkty v rámci jednoho účtu. Dosud měla vždy přednost kampaň PMax, ale nově platí standardní aukční logika – vyhraje kampaň s vyšším Ad Rankem, podobně jako u jiných typů kampaní.

Pro inzerenty to znamená jednodušší správu rozpočtů a flexibilnější testování bez nutnosti složitějšího obcházení pravidel prioritizace. V praxi tak mohou lépe rozdělovat spend mezi jednotlivé kampaně a přesněji cílit podle vlastních cílů.

Podle interních dat Microsoftu z USA (únor až duben 2025) zaznamenaly kampaně PMax o 39 % vyšší míru konverzí než samotné kampaně Standard Shopping – což potvrzuje jejich potenciál maximalizovat výkonnost.

Kromě změny v aukční logice získaly kampaně PMax také nové možnosti pro správu a optimalizaci:

• podpora skriptů a automatizovaných pravidel,
• možnost kopírování asset groups,
• nové cíle pro akvizici zákazníků (v pilotní fázi),
• diagnostické přehledy, které pomáhají rychleji odhalit slabá místa v konverzním procesu.

Tato vylepšení dělají z Performance Max silnější nástroj pro inzerenty, kteří chtějí naplno využít AI a automatizaci v rámci Microsoft Advertising.

Import z Google a Meta: carousel reklamy i doporučení na opravy

Inzerenti, kteří využívají Google Import nebo Meta Import, mohou nově automaticky konvertovat první obrázek carousel reklam na nativní reklamu v Microsoft Advertising (v rámci Audience Ads). To výrazně usnadňuje replikaci kampaní napříč platformami.

Brzy také přibudou inteligentní doporučení na opravy při importu, které rychle upozorní na chyby a navrhnou řešení. Tím by se měly minimalizovat výpadky výkonnosti a zlepšit konzistentnost kampaní.

Shopify: PMax kampaně i v dalších zemích

Shopify obchodníci mohou nově spouštět PMax kampaně přímo z administrace svého e-shopu pomocí aplikace Microsoft Channel, která je nyní dostupná v dalších zemích, konkrétně ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Nizozemsku, Japonsku, Austrálii a ve Spojeném království.

Obchodníci si mohou:

• propojit účet s Microsoft Advertising přímo ze Shopify,
• automaticky synchronizovat produktový feed,
• zobrazovat produkty na Bingu a MSN jako Product Listings Ads,
• analyzovat výsledky v reálném čase pomocí Microsoft Advertising.

Co to znamená pro české inzerenty?

Microsoft tentokrát nepřišel jen s drobnými úpravamí. Novinky v reportingu, Performance Max i importu kampaní řeší reálné potřeby inzerentů – lepší přehled o výkonnosti, jednodušší nastavení a větší kontrola nad rozpočty. Pro mnohé to může být impulz, proč této platformě dát větší prostor v mediálním mixu.

Microsoft Advertising stále nepatří mezi běžně využívané platformy v našem regionu, ale jeho směřování je čím dál praktičtější: více automatizace, jednodušší přechod z Googlu nebo Meta a lepší integrace s nástroji jako Shopify. Pro značky, které chtějí rozumně rozdělit rozpočet mezi více kanálů, to může být funkční změna, ne jen doplňkový experiment.

Další dávka novinek z Microsoft Advertising bude zveřejněna 9. července. Přihlaste se k odběru novinek, aby vám nic neuteklo. 👇