Microsoft Ads mění automatické kampaně. Jedno nastavení od října zmizí

Microsoft Advertising od 1. října změní pravidla u některých automatických kampaní. U nových kampaní již nebude možné nastavit Max CPC, tedy maximální částku, kterou je inzerent ochoten zaplatit za jedno kliknutí.

Pokud e-shop nechce za jedno kliknutí zaplatit více než 1 euro, pomocí Max CPC může systému nastavit právě takový strop. U automatických kampaní však cenu za konkrétní kliknutí ve velké míře určuje Microsoft podle toho, jakou šanci má uživatel přinést požadovaný výsledek.

Kterých kampaní se změna týká?

Od října nebude možné Max CPC nastavit u nových samostatných kampaní, které používají tyto strategie:

• Maximize Conversions s cílovým CPA,
• Maximize Conversion Value s cílovým ROAS,
• Maximize Clicks.

Jde o kampaně, u kterých Microsoft automaticky upravuje nabídky tak, aby získal co nejvíce kliknutí, konverzí nebo co nejvyšší hodnotu konverzí. CPA vyjadřuje průměrnou cenu za konverzi, například objednávku, zatímco ROAS ukazuje návratnost peněz vložených do reklamy.

Stávající kampaně o nastavení nepřijdou

Pokud již firma takovou kampaň používá a Max CPC v ní má nastavené, od října o něj nepřijde. Změna se týká nových kampaní vytvořených od 1. října.

Max CPC zároveň zůstane dostupné u takzvaných portfolio bid strategies, tedy u společné strategie nabídek používané ve více kampaních. Pro menší inzerenty je proto důležité zejména to, co se změní při zakládání nových kampaní.

Proč Microsoft tento limit ruší?

Podle Microsoftu může maximální cena za kliknutí bránit automatizaci v dosažení hlavního cíle kampaně. Pokud například systém vyhodnotí, že dražší kliknutí má vysokou šanci přinést objednávku, příliš nízký Max CPC mu může zabránit o takového uživatele zabojovat.

Microsoft proto chce, aby inzerenti u těchto kampaní pracovali zejména s rozpočtem, cílovou cenou za konverzi nebo požadovanou návratností reklamy. Samotnou cenu konkrétního kliknutí bude ve větší míře určovat automatický systém.

Jednou více kontroly, jindy méně

Změna přichází krátce poté, co Microsoft rozšířil možnosti kontroly nad Performance Max kampaněmi. Inzerenti tam nově mohou pracovat například i s věkem a pohlavím publika.

U automatického biddingu jde Microsoft opačným směrem a část rozhodování ponechává systému. E-shop si nadále určuje rozpočet a cíl kampaně, u vybraných nových kampaní však již nebude moci nastavit maximální cenu za jedno kliknutí.