Meta zavádí přísnější pravidla. Konec smíšených účtů a povinná transparentnost poplatků

Jeden klient = jeden reklamní účet

Meta opětovně potvrzuje striktní pravidlo: Nemíchejte více inzerentů do jednoho reklamního účtu. Každý klient (koncový inzerent) musí mít vlastní oddělený prostor. Cílem je zabránit chaosu v datech a usnadnit kontroly dodržování pravidel.

Existuje však důležitá technická výjimka: Pokud provozujete velké platformy nebo řešení, která spravují obrovské množství malých inzerentů, nemusíte je dělit do samostatných účtů pod jednou podmínkou. Musíte správně implementovat pole vendor_id nebo brand ve svém produktovém katalogu, Pixelu nebo přes Conversions API (CAPI). Takto dokáže Meta identifikovat konkrétní značku i v rámci jednoho balíku dat.

Konec skrývání marží a poplatků

Toto je největší změna, která nabude účinnosti 3. února 2027. Meta chce, aby koncoví klienti přesně věděli, kolik peněz reálně odešlo na reklamu a kolik zaplatili agentuře za správu.

• Transparentnost na vyžádání: Pokud o to klient požádá, agentura nebo nákupní platforma mu musí předat detailní rozpis: kolik se utratilo přímo v systému Meta a jaká byla výše provize.
• Detaily kampaní: Klient má právo vidět nastavení kampaní a reporty v oficiální terminologii Mety.
• Přímý dohled ze strany Mety: Přestože Meta nebude tyto údaje posílat klientům proaktivně, vyhrazuje si právo zasáhnout. Pokud bude mít podezření, že agentura pravidla porušuje, může na žádost klienta tyto informace zpřístupnit přímo jemu – a agenturu o tom ani nemusí předem informovat.

Na co se připravit?

Majitelé e-shopů: Získáváte silnější páku na netransparentní partnery. Budete mít legální právo vědět, zda vaše agentura skutečně proinvestovala celý rozpočet, nebo si část ulila bez vašeho vědomí.

Pro agentury a tooly: Pokud využíváte model „all-in“ (kde klientovi fakturujete jednu částku za kredit i správu dohromady), budete muset od roku 2027 přejít na transparentnější model účtování. Připravte si procesy na to, že klient může kdykoliv požádat o audit reálně proinvestovaných prostředků.

Meta se snaží v celém systému udělat pořádek a eliminovat prostor pro netransparentní praktiky. Pro poctivé hráče se nic nemění, ale pokud máte v poplatcích a struktuře účtů nesrovnalosti, využijte čas do února 2027 k tomu, abyste si udělali pořádek ve smlouvách i procesech. Je to rozhodně lepší, než se pak zodpovídat nespokojenému klientovi.